# 同一个按钮，360 智键、米键与快按钮不同的产品逻辑

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2014-03-29 13:04
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/410464

[![Pressy](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/03/Pressy.jpg)](http://www.ifanr.com/410464/pressy-2)

从国外的 [Pressy](http://www.ifanr.com/338614)，到国内的“快按钮”，在音频接口上做文章的硬件产品火了。这周，两大巨头 360 和小米也分别挤入这一市场，分别推出“智键”和“米键”，时间相隔仅一天。

诸如 Pressy 这类产品本质上都是作用在智能手机的音频接口的一个“快捷按钮”，通过接入系统 API，用户可以自定义这个快捷按钮的手势，利用单击、双击、长按来激活手机的一系列功能，激活录音、手电筒、快门等等。

为什么一个小小的按钮成为国内厂商扎堆的产品？无非三个原因：

- 技术门槛低，极易复制
- 成本低廉，甚至可以免费赠送，获取用户成本低
- 想象空间巨大，可以视为一个“入口”

那么，入口的价值体现在哪呢？插入按钮后都会提示安装一个 App，除了拍照、录音等“快捷功能”的定义还有丰富的可扩展空间。

这里以“快按钮”和“360 智键”为例说明两种截然不同的“入口”思路：

### 360 智键：“剃须刀-刀片”模式

360 智键目前支持“手机加速”功能，后续 360 随时可以通过软件升级的方式加入诸如查杀病毒、手机助手的功能，正如 360 此前推出的随身Wi-Fi 植入了 360 云盘的服务，逻辑一脉相承。

这其实很类似于亚马逊 Kindle 的“剃须刀-刀片”模式，亚马逊的服务尚需要硬件支持，而诸如音频按键等产品在硬件成本上更加极致——即便用户舍弃了硬件不再使用，但硬件带来的软件和服务可能已经深深扎根于用户的手机。

相对于利用应用渠道分销、手机预装的传统方式，利用智能硬件产品潜移默化地推广服务的方式不仅成本低廉，同时很容易获得用户的青睐，而从大的角度看，这也正是互联网公司扎堆智能硬件的逻辑。

### 快按钮：打造“围绕快捷接口的应用集群”

快按钮创始人李刚在接受我们采访时，表明了快按钮“产品的唯一性”决定“快按钮”的价值更多是聚焦在产品本身给予用户的价值，而不在于通过产品给其他业务导用户——这是创业公司与互联网公司做硬件的核心区别。

但这并不意味着在盈利方式上创业团队更偏重硬件赢利。李刚告诉我们，快按钮目前正在加快与各大互联网厂商在软件层面的合作，比如快按钮”目前支持的“一键搜索附近美食”和“一键导航回家”功能，实际上分别是基于与大众点评和百度地图的合作。

“快按钮”希望以“合作共赢”的姿态吸引更多的互联网服务、游戏，借此打造一个“围绕快捷接口的应用集群”：比如与 Evernote、科大讯飞、滴滴打车等公司合作推出相应功能的快捷功能，甚至与某些手游厂商合作推出基于“快按钮”的游戏交互形式。