# 三星内部文件：2012 年第一要务是打败苹果

- 作者：何宗丞
- 发布时间：2014-04-08 01:58
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/412106

[![dlight](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/04/dlight.jpg)](http://www.ifanr.com/412106/dlight-2)

就在苹果披露所谓“圣战”邮件不久，另一份文件在双方专利法庭上被作为证物曝光。这份来自三星内部文件显示，在 2012 年三星公司的第一要务便是——打败苹果。

[据 MacRumors 的报道](http://www.macrumors.com/2014/04/07/samsung-beat-apple/?utm_source=osx&utm_medium=push&utm_campaign=front)，这份内部文件概述了三星在 2011 年推出 Galaxy 系列产品线后面临苹果一系列专利诉讼，以及从那场以赔付 10 亿美元而告终的专利大战中学到的教训。三星认为，来自苹果的威胁是“非常现实和紧迫的。”因此，“在 2012 年的一切事情都必须建立在打败苹果的前提上。”

[![apple-samsung-2011b](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/04/apple-samsung-2011b.jpg)](http://www.ifanr.com/412106/apple-samsung-2011b)

三星甚至预测了 iPhone 5 的产品特性以及苹果的推广策略，由此指导三星产品推广策略。

有意思的是，这些战略部署大多无关产品研发，而集中于营销和推广方面，比如三星计划将原来的线下推广资源(BTL)大量转移到线上推广项目(ATL)上，展开“连续性”的品牌推广计划——打造一系列以 Galaxy 打头的机型，把每年迭代的 iPhone 品牌打压下去；强调了零售工作的重要性，希望让更多消费者走进零售店购买三星的产品。

除此之外，三星强调了运营商合作的重要性：公司路线图中的 80% 要满足运营商合作的需求，包括运营商独占入门机型、运营商补贴等等。而另外 20% 的产品则聚焦于 Galaxy SIII 和 Galaxy Note 等重点机型上。