耐克否认放弃 FuelBand，但裁员暗示出可穿戴市场的弊病

昨天 CNET 独家披露耐克正在裁减 FuelBand 团队，未来将停止研发可穿戴设备，业界一片哗然。不过今天 Recode 发出报道称，耐克官方已经确认公司数字体育部门正在裁员，但并不会放弃 FuelBand 硬件业务。

“Nike+ FuelBand SE 仍然是我们一项重要的业务，”耐克在一份声明中说，“我们将继续提升 Nike+ FuelBand App，发布全新的 NETALUXE，在可预见的未来我们还将继续销售和支持 Nike+ FuelBand SE。”

Recode 认为这份声明仍然留有大量余地，耐克仍然有可能不再更新 FuelBand 产品线。消息源称，根据目前掌握到的消息，耐克希望减少该设备的库存，但公司尚未决定是否彻底放弃这项业务。

消息源称，由于 FuelBand 业务的高支出、制造挑战以及利润空间小，公司内部为此已经讨论了数月之久，而且公司一直无法吸引与业务相匹配的高水平开发人才。比如 FuelBand 发布至今都不支持 Android 应用，饱受用户的诟病。

另一方面，耐克的数据分析能力仍然处于最原始的水平，耐克收集了大量的数据，却不知道如何利用。

外界分析认为，由于苹果推出可穿戴设备势在必行，耐克可能受此影响缩减硬件开发规模，并将可穿戴业务的重心转移到软件领域，从而避免了日益激烈的硬件市场的竞争。为了加快自家健身软件应用的覆盖率，耐克今年将向开发者开放 Nike+ 服务的 API 接口。上周，耐克还在旧金山启动了名为“Fuel Lab”的软件孵化器项目，旨在帮助公司将健身测量系统 NikeFuel 整合进产品中。

尽管没有明确表示将放弃硬件市场，但耐克的转变暴露出可穿戴设备市场的诸多问题。比如市场上应接不暇的健康手环，计步、睡眠时间、热量……功能大同小异，但却很难真正反映用户的身体状况，它们难以提供给用户长期的价值，市场对可穿戴设备的认知度仍然偏低，如果不能尽快改变现状，这些厂商的生存状况堪忧。

或许可穿戴市场仍然需要一两家巨头的推动才能迸发新的可能，可幸的是，包括 Facebook、英特尔、Google 和苹果都已经磨刀霍霍。

题图来自：ablogtowatch