懵懂,却高速发展中的电子烟黄金时代
美国食品与药品监督管理局(FDA),近日终于起草了历史上第一份对电子烟的监管规范。预计规范在未来正式推行后,FDA 将有望像对普通香烟一样,对电子烟进行一系列的监管。比如电子烟将可能不能对 18 岁以下青少年贩卖、禁止上架自动贩卖机、以及在相关产品上贴上警告字语等。
不过《大西洋月刊》(The Atlantic)撰文认为,电子烟正通过一些“独特优势”在年轻人团体中高速普及化,而这是 FDA 及相关禁烟团体不能阻止的。
先看看电子烟目前在年轻人群中的发展势头,目前美国市面上已经拥有超过 250 款电子烟产品,据统计在 2013 年的净销售额达到 20 亿美元。从 2009 年开始,电子烟市场的规模每年都以 100% 的幅度增长,四年内从区区 5000 万美元膨胀到目前的规模,同时估计将在 10 年内超过传统的烟草市场。
(来源:CDC)
再看看电子烟在学生群体的销售情况,美国疾病防控中心(CDC)出具了一份 2011 与 2012 年的数据,发现中学生吸电子烟人数在一年内上升了一倍,学生烟民从 4.7% 上升到 10%。电子烟在新一代年轻人群中取得成功的原因,一部分当然“归功于”电子烟的监管迟迟没有落实,不过电子烟本身也有一些传统香烟无法企及的优势。
- 目前 FDA 无法监管电子烟制造商在产品中加入各种“味道”,就像口香糖一样。因为目前市面上可以看到诸如各种水果味的电子烟;
- 电子烟制造商的营销更加与时俱进,除了有人将电子烟做成智能设备外,更有厂商直接在社交网络上发起投票,让年轻人选择下一季想尝到的新口味;
- 和传统香烟不同,电子烟能够光明正大地登上电视广告,名人还能光明正大在清谈节目来上一嘴;
- 头发和衣服不再沾染烟味,牙齿也不会变黄,下雨也不怕被浇灭,酷,年轻人为何不爱呢。
说到这里可能有人好奇为什么电子烟能够在电视登广告,FDA 的解答是,目前依然未有科学报告证明电子烟对人体有严重的危害,虽然尼古丁本身对心脏、孕妇和儿童都有副作用。美国癌症学会 Thomas Glynn 表示:“电子烟面世才 7 年,但 7 年对于科学研究来说只相当于一纳秒。”
电子烟对人类的危害性目前依然是未知数,但无可否认,电子烟产业目前正处于一个懵懂的黄金时代。
去年,世界最大烟草公司菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International )宣布正式进入电子香烟领域。在电子烟市场规模仍仅仅占整个行业 1% 的情况下,传统行业巨头的迅速反应多少让人感到惊讶。我们有理由相信,巨头加入电子烟竞争,一方面将加速这类产品的普及和成熟,另一方面也将在一定程度上加速传统烟草的边缘化。
题图为《志明与春娇》剧照