十年后电影如何定价?或许是按屏幕尺寸

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2014-04-30 07:07

数十年来,人们对电影的喜爱从未改变,但人们消费电影的方式却在不断变革:从电影院到录像、DVD,再到 PC 和移动设备,电影以不同表达形式和媒介特性出现在不同时代人们的视野中。那么,消费介质的变化将如何影响电影业?

在一年一度的梅肯研究院全球会议上,梦工厂动画公司(DreamWorks Animation SKG Inc)的创始人兼 CEO Jeffrey Katzenberg 表达了他对电影业的预测——他认为,未来十年电影的定价将参考消费介质的尺寸。

他表示,一部新电影将会在传统影院上映 17 天或三周时间,之后电影将开放给全世界的观众,而定价将根据消费者观看电影所用设备的不同尺寸有所区别。

“你不是为荧幕的播放性而付费,而将为屏幕的尺寸而付费。”

Jeffrey Katzenberg 举例说,一张电影票的价格可能是 15 美元,那么,一台大屏幕电视版电影可能是 4.99 美元,而在智能手机上观看可能会便宜到 1.99 美元。

Katzenberg 认为电影从来没有像今天这样流行,但这个产业必须有所突破,能够决定一部电影在上映后多长时间能够在其他互联网分销渠道上播放。

如果 Katzenberg 的预言成真,那么势必将有一个完整的系统颠覆现有的体制,电影制片厂与参展商通常会认为,在面临其他渠道分销的竞争前,一部电影可以在影院播放 90 天的时间。

在过去几年里,Katzenberg 用积极地行动践行他的理念,减少对其核心动画电影业务的依赖,包括大量投资于诸如 YouTube、Netflix 等在线内容分销商。

题图来自:marketingeggspert

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