亚马逊会是 Twitter 的大贵人吗？

面对正在放缓的活跃用户数增长，Twitter 已经开始采取行动了，联手“万有商店”亚马逊是第一步。这个合作对于 Twitter 来说意味深远，因为该服务让 Twitter 形成了社交购物的闭环。

从今天起，同时拥有亚马逊账号和 Twitter 账号的用户只需要把两者关联，就可以在 Twitter 上订购亚马逊的产品。方法很简单：看到时间流上有带有亚马逊产品链接的推文，回复或者转发，带上 #AmazonCart 标签，产品就会自动落到你的亚马逊购物车内。

从个人角度出发，我基本不会使用这个服务，原因有二。一是购物记录也是隐私，我并不喜欢将购买产品的历史在社交网站上公之于众；二来，其实回复或者转发一条消息的时间，与我点进链接一键下单的时间相比并没有快多少，整个购物流程没有优化。对于亚马逊来说，这个新功能更像是试水“社交购物”，增加一个有趣的小功能而已。

但对于 Twitter 来说很不一样。

自从迪克·科斯特洛（Dick Costolo）坐上 CEO 的位置，Twitter 的一大变化就是往变现方面走，而他所想到的，就是收广告费。于是从 2010 年起，Twitter 就在开发为广告主而生的 Twitter 广告投放系统，并且加大了跟各种电视节目及其品牌合作力度，希望成为家中第二屏的首选社交服务。

科斯特洛的确做到了。在一周前发布的 2014 年第一季度财报中，Twitter 入息 2.5 亿美元，其中 2.26 亿来自广告。广告收入比去年同期上升了 125%。

然而，面对着放缓的活跃用户数增长，通过时间流观看广告次数也会变少，Twitter 全部押宝广告收入长远看来风险很大。怎样在提高用户的活跃度同时，又增加变现的渠道？

或许这个 #AmazonCart 是一个小小的开端。

对于 Twitter 来说，这是一片新大陆，一旦将类似的社交购物服务发扬光大（如通过亚马逊和 Twitter 双方的努力让商家自己铺设产品链接），人们就有多一个来停驻于 Twitter 的理由。而同时，他们所花的钱也可以为 Twitter 带来收入，一举两得。

而 Twitter 的巨大粉丝量和讨论氛围，其实很有潜力形成一个“发现产品-讨论产品-购买产品”闭环。试想象一下，你在微博上看到有人讨论某款洗衣机，你只需要查询该产品在微博上的评价，就可以转发一条微博，下单购买。整个过程无需离开这个社交服务。

当然，如果这事情搞砸了后果也很严重，如果没有让用户接受这一功能并做得友好，那么 Twitter 的营销广告过度，也可能会让用户更加飞速逃离。

题图来自：swiftpilot.com