“Foursquare 想做的从来不是炫酷的签到按钮”

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2014-05-16 11:11

越来越多的移动 App 正在走向功能性分拆,Swarm 就是其中一个,昨天,这款来自 LBS 服务 Foursquare 的全新签到应用昨天登陆 iOS 和 Android 平台。

Swarm 本质上是 Foursquare 签到功能的分拆,但相比 Foursquare 更加轻量,Foursquare 中用来提供用户黏性的徽章和积分机制不复存在。但 Swarm 保留了 Foursquare 签到的基本功能,包括活动安排、附近地理位置分享以及签到搜索等功能。

而 Foursquare,这个自 2009 年诞生就一直专注于签到的应用,将随着 Swarm 的出现,逐渐剥离签到的标签,而专注于本地生活服务上。

一言以蔽之,Swarm 要做的事是 “我的某家餐厅”,而 Foursquare 回答的是 “附近好吃的餐厅在哪”,这样的定位更像是 “Yelp 杀手”。

“其实,Foursquare 想做的从来都不是炫酷的签到按钮。”Foursquare 的 CEO Dennis Crowley 在接受 TNW 的采访时这样说。尽管在 2009 年,人们乐此不疲在不同地方标注自己的地理位置。

但如今,随着智能手机定位机制的发展与所掌握数据的愈发充分,Foursquare 已经不再像以前一样依赖用户手动上传地理信息。但这种签到模式也在新兴社交网络的勃兴中逐渐走向式微。更大的问题在于,Foursquare 将地理位置信息转化成效益的美好理想,在现实中一直实行得并不那么顺利。

这就是 Foursquare 转型的原因————“签到” 的吸引力或许永远集中在一小部分用户上,本地搜索才是主流。

但为什么要分拆出一个 Swarm?为什么不能集成于一款应用之上?

Foursquares 产品体验副总裁 Jon Steinback 解释了这种缘由———“这看起来就像我们正在参加两人三足比赛,每一边都在拖另一边后腿”。

“我认为移动强化了这种转变。我们生于移动,但我们生来带着这种思维——每一个移动应用都像网页的附属品。随着移动应用的拓展与进步,你已经能得到完全不同的使用体验。现在,可以打开应用完成只有应用能够完成的任务,它们不再像网页的附庸或延伸。”

正如我们此前在一篇文章中所说:

在 PC 互联网时代,应用更多被贴上 “工具箱” 的属性,而用户群相对也更专业化,因此我们能看到诸如 Photoshop 这样高度集成化的应用,而应用功能的多寡几乎决定了应用的成败。而在移动互联网时代,智能手机性能和尺寸的限制决定应用不可能做到 PC 应用一般大而全,而伴随着应用用户群走向大众化,应用的工具属性也在走向弱化——没有用户希望在触屏上费尽周折地调用一个功能。

正因为如此,“小而美” 的应用才更符合移动互联网的生存逻辑,这已经成为移动领域宏观趋势的一部分,无论是 Swarm 之于 Foursquare、Messenger 之于 Facebook 还是 Line Camera 之于 Line。

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