社交购物就是,说一声 “我要买”

公司

2014-05-16 12:20

中小企业品牌的社交媒体运营其实略鸡肋:费尽心思努力抓热点,粉丝评论和转发不高;放一条连接到官网的产品连接,点击的人也寥寥无几。用力更新账号吧,也不一定会带来销售的帮助,还花费人力物力,不更新,又觉得少了一个刷存在感的窗口。

而接下来介绍的这个工具可能是社交网站品牌推广变现的一种新模式。

社交媒体购物服务 Soldie 最近进入了我们的视线。这个美国的初创公司最近融资 A 轮,估值达到 400 万美元,投资人包括 500 Startups,SoftTech VC 等投资机构。比较有趣的是,Soldie 主要是帮品牌的 Facebook 和 Instagram 账号直接变成一个购物渠道,方式和我们最近报道过的 Amazon Cart 在 Twitter 上的运用很类似。

例如,商家发布一条带有商品信息的 Facebook 消息,里面植入 Soldie 的链接。用户只需要点击链接,授权 Soldie,让自己的账号与 Soldie 关联——看到该商家的产品,评论 “购买,尺寸,颜色”,然后产品的账单就会发到用户的邮箱当中,只需要支付即可。

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如同我们当初担心 Amazon Cart 的隐私暴露和交易便捷度无变化,Soldie 也一样会存在这些问题,但从数据上来看,Solide 的使用效果十分积极:从上线到现在,Soldie 已经完成了 2500 万美元的交易流水,有 60% 的使用者在评论购买之后 30 分钟之内会完成交易,70% 的交易是通过移动设备完成。

Soldie 的其中一个成功案例是 Prep Obsessed 的品牌店,她们原本通过 Facebook 进行产品推广,Facebook 上的粉丝有接近 2 万人。对于 Soldie 这种新服务,该品牌的创始人将信将疑地用粉丝量少的 Instagram 账号试水。结果是,从 Instagram 获得的交易金额和 Facebook 上通过传统方式交易的一样多。问题是,他们的 Instagram 粉丝只有 Facebook 的 1/10 还不到。

最近 Instagram 与广告代理 Omnicom 成为了合作伙伴,而根据 VentureBeat 的报道,Soldie 也很有可能会成为这次合作的受益者,因为 Omnicom 很希望 Instagram 投放广告能够直接带动销售,而 Soldie 是不二选择。

题图来自:CNET

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