YouTube 为何收购游戏视频直播站 Twitch？

苹果收购 Beats，AT&T 收购 DirectTV，最近大收购接连爆出，今天还有一单，就是世界上最大的视频网站 YouTube 准备收购 Twitch，一个成立于 2011 年的初创网站，专攻 “游戏视频直播”。

根据 Variety 的爆料，收购金额可能在 10 亿美元左右，尽管华尔街日报称收购谈判还在早期，最后结果也可能是融资。不管结果如何，预计这单交易数额都将不小。

能如此牵动 Google 的心，到底 Twitch 有什么能耐？

Twitch 主要是让用户自发直播玩游戏的页面，然后让其他观众可以实时观看并且参与讨论，这样的模式国内国外的网站都不少。这样的模式由于比较受年轻人欢迎，PS4 和 Xbox One 也将它的功能整合在内了。

关键是，Twitch 的相关数据十分漂亮，今年 2 月，Twitch 的月独立访客数已经达到了 4500 万人，而每月站上有超过 100 万用户创造游戏直播间。线上视频公司 Qwilt 给出的数据是，Twitch 已经占据美国地区直播视频的流量的 44%。

无论是文字内容还是视频内容，单纯的流量、用户数、点击量、转发量已经不能够成为说服广告主的最好数据。“注意力时间” 和用户的 “投入度” 已经成为新的衡量标准。

尽管 YouTube 依然是视频网站用户数和收看数的 No.1，但是要抓住广告主的心，他们需要的其实是增强用户的投入度。而 “视频直播”+聊天室，是已被 Twtich 证实可行的一种用户粘性超强的模式。直播，让人有即时感也有围观的欲望，而聊天，则让参与用户有种正在改变时局或者事件见证的之感。同时，这样的方式也给了直播主极大的被关注的满足感。

最开心的莫过于广告主，在用户专心之时，他们若在期间植入广告，效果肯定会比被动的硬广来得好。这正是 YouTube 的软肋，他们的确也有开辟直播频道，但是效果并没有很好。所以 Twitch 的收购案，对于 YouTube 来说也是一步好棋。

题图来自：LazyGamer