YouTube 为何收购游戏视频直播站 Twitch?

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2014-05-19 11:56

苹果收购 Beats,AT&T 收购 DirectTV,最近大收购接连爆出,今天还有一单,就是世界上最大的视频网站 YouTube 准备收购 Twitch,一个成立于 2011 年的初创网站,专攻 “游戏视频直播”。

根据 Variety 的爆料,收购金额可能在 10 亿美元左右,尽管华尔街日报称收购谈判还在早期,最后结果也可能是融资。不管结果如何,预计这单交易数额都将不小。

能如此牵动 Google 的心,到底 Twitch 有什么能耐?

Twitch 主要是让用户自发直播玩游戏的页面,然后让其他观众可以实时观看并且参与讨论,这样的模式国内国外的网站都不少。这样的模式由于比较受年轻人欢迎,PS4 和 Xbox One 也将它的功能整合在内了。

关键是,Twitch 的相关数据十分漂亮,今年 2 月,Twitch 的月独立访客数已经达到了 4500 万人,而每月站上有超过 100 万用户创造游戏直播间。线上视频公司 Qwilt 给出的数据是,Twitch 已经占据美国地区直播视频的流量的 44%。

无论是文字内容还是视频内容,单纯的流量、用户数、点击量、转发量已经不能够成为说服广告主的最好数据。“注意力时间” 和用户的 “投入度” 已经成为新的衡量标准。

尽管 YouTube 依然是视频网站用户数和收看数的 No.1,但是要抓住广告主的心,他们需要的其实是增强用户的投入度。而 “视频直播”+聊天室,是已被 Twtich 证实可行的一种用户粘性超强的模式。直播,让人有即时感也有围观的欲望,而聊天,则让参与用户有种正在改变时局或者事件见证的之感。同时,这样的方式也给了直播主极大的被关注的满足感。

最开心的莫过于广告主,在用户专心之时,他们若在期间植入广告,效果肯定会比被动的硬广来得好。这正是 YouTube 的软肋,他们的确也有开辟直播频道,但是效果并没有很好。所以 Twitch 的收购案,对于 YouTube 来说也是一步好棋。

题图来自:LazyGamer

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