PS4 即将入华,十年前的疑团仍未解决

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2014-05-26 11:27

昨日下午,东方明珠发布公告称,将与索尼中国在上海自贸区成立合资公司,负责生产及销售 PS 系列的硬件、软件及服务。这是继微软 Xbox 产品宣布入华后,又一家游戏主机入华的企业。

根据公告的信息,索尼与东方明珠成立了两家公司,分别负责硬件以及软件、服务,硬件公司注册资金为 1000 万元,东方明珠持有 51% 股份,索尼中国持有 49% 股份;软件及服务公司注册资金为 4380 万元,东方明珠持有 30% 股份,索尼中国持有 70% 股份,双方的经营期限为 10 年。

这意味着,索尼 PS 产品在 10 年前尝试中国市场折戟后,再次进军这一市场。十年时间,PS2 已经进化到 PS4,而中国市场仍然是暗流涌动之上的一滩死水。

与之不同的是,微软的注册资本要大得多,而且合作方式也不同。微软与百视通只成立了一家软件及服务公司,注册资本高达 7900 万美元,微软占股 49%。硬件公司则由微软独自成立,注册资本为 3340 万美元。无论从资金规模还是控制权上,微软的力度都要更大一些。

微软可能寄希望在中国市场扳回一城,因为在全球市场上,索尼 PS4 的销量已经超出微软 Xbox One 不少。这两款产品都在去年 11 月份开始销售,从一开始就较上了劲。时至今日,索尼 PS4 在销量上更甚一筹,4 月初的数据显示 PS4 销量达 700 万台,微软 Xbox One 为 500 万台。

但在中国市场,两者的对抗恐怕并非优先级,他们都面临更严峻的挑战,那就是如何培育这个已经百废待兴的市场。最基本的两个问题是:如何定价以及内容是否会锁区?

在行货进入之前,水货其实已经充斥中国市场,尤其是设备已经破解游戏免费的情形下,真正的骨灰级、愿意花费数百元购买一款游戏的玩家毕竟是少数。在 PS2 进入中国市场时,市场上已经有上百万台的水货存量,PS3、Xbox 360 的存量同样不少。

对于索尼和微软来说,这些水货同样带来销售收入,是已经相对健全的销售渠道。他们的优势就是价格低,所以买家愿意冒不保修的风险。行货 PS4、Xbox One 的定价将很大程度上影响水货的销量,如果定价太低,对水货冲击太大,影响出货,如果定价太高,对于正版的生态建设是个问题。

另外,PS2 内容锁区的阴影影响至今,2004 年 PS2 首发只有 2 款游戏,只限定汉化内容,让其竞争力降至冰点。虽然这个政策很愚蠢,但是谁都知道这是政府机构审批的结果。一旦这种情况在 PS4、Xbox One 上发生,那么这个市场仍然无法健全发展。

根据新浪科技的报道,微软、索尼已经在接触国内的游戏研发团队,进行内容的合作并扶持开发团队,双方的政策不一。但对于海量的海外游戏,他们能否入华却是至关重要的。

 

题图来自 Robert Evangelista

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