Facebook 的 60 万人秘密实验：情绪可在 SNS 间传染

坐拥 12 亿活跃用户，Facebook 这个社交王国在数据科学家的利用下，成为了绝佳的心理学实验平台。

Business Insider 报道称，早在 2012 年 1 月，Facebook 曾秘密地对 68 万用户进行了为期一周的调查，并得出结论：快乐和悲伤不止会在人际传播中蔓延，这类情绪能够在社交网络上更持久得传播。

研究人员当时共选取了 689003 个英语为母语的 Facebook 用户，并通过算法调整和改变了这些用户的 NewsFeed，对其中一组用户尽量移除他们所能读到的负面消息，而对另一组则给予更多的负面消息。简而言之，就是放大两种极端情绪，看用户受影响的情况。

实验结果是：当用户看到好友们发布了很少的积极言论时，他们也会相应发布更多负面而不是正面的言论，反之亦然。这意味着诸如快乐和悲伤的情绪是可以在虚拟的社交网络中传播的。

Facebook 希望借此实验了解如何让用户在 Facebook 上发现更多相关性的内容，进而改进社交服务。然而，不少用户认为，Facebook 这种私自进行大规模调查的做法侵犯了用户隐私。

根据 Facebook 的数据使用政策，Facebook 的实验并没有超出所设框架。当用户注册 Facebook 时，就已经默许数据可以被用于 “内部操作，包括故障排除、数据分析、测试、研究和服务的改善。”

Facebook 一位发言人表示，这项研究涉及到的用户只有 0.04%，公司不会滥用与实验相关的用户数据，所有在此实验中收集的所有数据都会非常安全地保存起来。

题图来自：nbcnews.com