三星广告惯用招数:“专攻” 苹果

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2014-07-15 07:53

竞争对手相互 “吐槽” 常常能成为笑点:不管是汪涵在广告中的 “你模仿不了我的面”;还是加多宝王老吉的 “互掐”;又或者是 WWDC 上,苹果拿安卓的数据作对比;Google I/O 上,Google 也找点数据 “打击” 一下 iOS……

不过,这些貌似都没有三星的功力深。在 “吐槽” 苹果方面,三星有着一针见血、持久作战的功力。现在就来看看三星 “专攻” 苹果的那些招数吧!

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三星 Galaxy Tab S 不久前问世,紧接着就是各种推广广告了。这一次的新品广告,三星还是不忘拿出其惯用招数——“专攻” 对手苹果的痛处。这次三星攻击的对象是苹果的 iPad,被戳到的痛处是:没有多窗口多任务。

广告中,老爸拿着 iPad 在玩足球游戏,旁边被忽略的儿子哇哇大哭,于是老爸不得不打开动画片给儿子看。接着镜头就是老爸一会儿玩游戏,一会儿退出游戏,播放动画片给孩子看,就这样在不停地切换中累的筋疲力尽。这时,三星 Galaxy Tab S 出现,画面就变成老爸和萌娃一起看着屏幕,一个继续玩游戏,一个开心地看动画。很明显,三星 Galaxy Tab S 想要依靠多任务管理战胜 iPad。

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吐槽当然不止一次,除了拿设备功能 “开涮”,三星还要嘲笑一下 “果粉”。上面的视频是三星 Galaxy S5 的广告,三星借用了黑莓 CEO 程守宗创造的 “抱墙族”(wall huggers)一词来吐槽 iPhone 使用者,痛戳 iPhone 的电池续航问题。在广告中直接号召大家 “用三星吧,不要做’wall huggers’”!

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iPad Air 也没幸免于难。iPad Air 发布后,苹果推出了相关的电视广告,噱头是一支铅笔背后的秘密,用铅笔对比出 iPad Air 的轻薄。“顽皮” 的三星这一次在广告中把 Galaxy Tab Pro “藏” 在 iPad Air 后面,镜头一步一步揭开铅笔背后的秘密。真的好有一种你比铅笔薄,我比你薄的 “贱贱的” 感觉。

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这个视频是拿 Galaxy Note 3 和 iPhone 5S 作对比。广告中出现两部手机,手机里一开始显示相同画面勒布朗·詹姆斯打球。而到了后面,Galaxy Note 3 里詹姆斯是在投进篮球, 而 iPhone 5S 里詹姆斯却使背对屏幕越走越远,三星以此来显示其大屏幕的优势。

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不过,三星这样的广告方式并非每次都能大获全胜。曾经的一个关于 Galaxy SIII 的广告海报,本来是要黑 iPhone 5 的,结果被 “果粉” 们 “反黑” 过去。“果粉” 们巧妙地改变了海报上的文字,三星的塑料材质、抄袭苹果什么的都被 “果粉” 们搬了上来。

不管喜不喜欢这种类型的广告,或者怀疑这些广告是否存在诋毁竞争对手的争议,但不得不承认的是,三星 “黑” 对手的广告至少能博众人一笑。甚至苹果内部都有人不得不佩服:有报道称,苹果全球营销部高级副总裁 Phil Schiller 曾因为被三星一系列年轻化的广告所吸引,甚至向 Tim Cook 提出更换苹果的广告公司的建议。

广告战也好,打官司也罢。如今,iPhone6 还未问世已经对三星的销售造成了一定影响。这个仇三星会不会报?在等待 iPhone6 的同时,大家不妨也期待一下三星的下一个黑对手广告。

 

题图来自 evasionjailbreak

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