福布斯传媒易主：“投资者的工具”是如何蜕变为“媒体初创公司”的？

福布斯传媒，这家老牌财经传媒正在将它们的口号从“投资者的工具”改口为“创办于 1917 年的媒体初创公司”。

口号改变的背后，是这家资本主义传媒的易主。上周，《福布斯》杂志母公司福布斯传媒宣布同意向香港投资机构 Integrated Whale Media Investments 出售公司的大部分股份，由香港商人任德章和台湾华硕电脑原创办人谢伟琦牵头。

福布斯希望借外来资本大力发展新媒体，尽管福布斯家族持股比例将降至 20% 左右，但史蒂夫·福布斯（Steve Forbes）仍然将作为公司的董事长和总编辑，而现任总裁和首席执行官米克·佩里斯（Mike Perlis）仍将继续领导公司管理团队。

“我们没有像无声电影演员祈祷有声电影消失那样希望网络褪去，我们正在拥抱新媒体。”在接受 DIGIDAY 的采访时，史蒂夫·福布斯这样表明自己对媒介转型的态度。

与《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《洛杉矶时报》等美国传媒告别家族掌管时代一样，福布斯正在经历美国纸媒行业最严重的寒冬。据皮尤研究中心披露的数据，相比 2000 年鼎盛时期，2012 年全国报纸编辑的从业人数减少了 30%，而美国报业的全职专业雇员人数自 1978 年以来首次减少到 4 万以下。

事实上，早在去年 1 月，福布斯就在寻找买家。其刊物一直为广告收入下滑困扰，2013 年，福布斯杂志广告收入同比下降 5%，广告版面减少 10%。

印刷媒体，正在沦为福布斯传媒最边缘化的渠道。

然而另一方面，福布斯的数字媒体业务却经营得相当不错。去年，福布斯传媒的数字广告营收首次超过印刷广告营收，占到广告业务总营收的 55% 以上。根据市场研究公司 Comscore 的数据，Forbes.com 目前在美国拥有 2850 万读者。

史蒂夫·福布斯并不认为两者是此消彼长的关系。他表示印刷媒体仍然拥有未来。“过去四年我们对网络渠道所做的努力也同时提升了杂志的内容，内容比以往任何时候都更加优质。”

在福布斯所说针对互联网的“努力”中，比较有代表性的是一件是福布斯传媒曾收购了发行软件平台 True/Slant，借助这一软件，约 1200 名内容贡献者的无偿内容可以发表在 Forbes.com 上。这意味着垄断传统印刷媒体报道权的专业性记者和编辑只是数字媒体的一小部分。

在被问及这种“有助提升流量”的方式会否“伤害品牌影响文章质量”时，福布斯说道：

“我们认识到内容不仅仅源于专业新闻主义，同样来自普罗大众……在网络泛滥的时代，每家公司都应该扪心自问这样一个问题：‘你的目标是什么？’如果你问了，你就不会为媒介的改变而烦心，媒介可能改变，但是（媒体的）目标不变。”

“网络已经打破了传统媒体的所有界限，每个人都争先恐后，我们认为媒体业仍然大有可为，但我们今天同样会去做科技、房地产以及金融服务领域，”福布斯说，“缅怀过去的好时光并不能带媒体走向未来。”

题图来自：Tpnn.com