从苹果第三季度财报推测 2 个趋势

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2014-07-23 17:06

苹果周二发布了强劲的第三财季财报,在市场焦灼等待苹果新机的情况下,依旧拿下了 374 亿美元的收入,较上年同期增长 6%,净利润达 77.5 亿美元,同比增长 12%。在上一财年苹果经历了过去十年年度业绩首次下滑之后,净利润已经连续两个季度上涨,在业界屡屡看衰的情况下实现了反弹。

而另一边,对苹果造成最大威胁的三星却正在经历连续三个月的业绩下滑,三星的第二财季收入下滑 10%,净利润下滑 25%,在智能手机市场增长趋近停滞的当下,苹果保持着更强劲的竞争力。

在苹果本次财报中,有两个值得注意的趋势,一是 iPad 销量连续两年同比下滑,在应对市场变化时,苹果的反应仍显不足;二是中国市场(以及金砖四国)正在拯救苹果,成为其坚实后盾。

iPad 连续受挫

该季度苹果 iPad 销量为 1330 万台,同比下降 9%,这是一个不小的跌幅。与之相比的是,去年第三财季,苹果销售出了 1460 万台 iPad,前年第三财季销量则高达 1700 万台。这对于 iPad 是一个危险的型号,它的市场份额正在快速下滑。

而此时,整个平板市场并未停止增长,反而在稳步扩充。IDC 预计 2014 年平板电脑市场会增长 22%,达到 2.7 亿台,iPad 今年的份额将会跌至 30% 左右。在 2012 年,iPad 份额为 45.6%,2013 年为 35%。

iPad 呈持续下滑态势,原因固然有前几年领先太多,在敌手众多的情况下终究要交出大量份额。但另一方面,平板市场也在快速发生变化,应对这些变化时,苹果一贯固执的态度使得反映过慢,错失了一些机会。

这些市场变化包括在 2011 年,为了避开 iPad 大屏的市场,大量的低尺寸平板问世,其中亚马逊 7 英寸的 Kindle Fire 一度占据美国平板市场 54% 的份额。而等到苹果推出了两代 iPad mini 后,由于平板手机的风行,平板尺寸又不得不往上走,根据 NPD 的预测,8 英寸以上平板将会占据未来市场主流。

可以推测的是,等到 5 英寸 iPhone 推出之后,7.9 英寸的 iPad mini 竞争力会进一步被削弱,苹果将会集中力量打造 iPad,甚至推出 12 英寸的 iPad。

中国市场成为后盾

查看数据,这是发展中国家市场崛起,拯救苹果的一次财报。从全球市场来看,iPhone 增长了 13%,iPad 下降了 9%,Mac 增长了 18%,而在金砖四国中,iPhone 的销量增长 55%,iPhone 在中国增长 48%。下滑的 iPad 在中国增长了 51%,在印度增长了 45%,就连 Mac 在中国都增长了 39%。

苹果在新兴国家市场继续呈现井喷状态,换言之,它在欧美等发达国家市场的增长几乎停滞。这反映在营收上,本财季大中华区的营收同比增长 28%,而欧美、日本市场增长为 1%。

在财报电话会议中,苹果 CFO Luca Maestri 甚至提到了小米,他认为小米的快速发展非但没有影响到苹果,反而是抢夺了其他 Android 厂商的份额,比如三星。

其实在国产品牌中,除了小米增长强劲,华为、联想也都在快速增长,不过从结果来看,苹果并未受到太大影响,反而是三星受影响最大。

目前苹果在大中华区的市场规模仅次于美洲和欧洲,中国的快速增长正在成为苹果在全球市场增长的后盾,苹果有理由会更加重视中国市场。

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