三星终于要尝试新材料,但市场遭遇两头夹击

公司

2014-08-01 00:02

三星可能在今年下半年改变新品推出节奏,不再是 Galaxy Note 一款高端打天下,而是两款。三星移动业务高管金铉浚在财报会议上透露,三星下半年会推出两款高端产品,一款是大屏手机,即 Galaxy Note 4,另一款则使用了 “新材料”,这会成为一大卖点,因为这在三星手机上很少见。

至于这个 “新材料” 是指塑料以外的材料,比如金属机身,还是新型材料就不得而知。鉴于三星一直以来十分保守的工艺改进策略,采用非塑料但工艺成熟的材料似乎更加合理。

三星 “罕见” 的在材料上创新的背后,则是这家公司二季度收入的大幅下滑。数据显示,三星二季度营收 52.35 万亿韩元,同比降低 8.9%,净利润为 6.25 万亿韩元,同比下滑 19.6%,低于分析师预期。其中,移动部门下滑最厉害,本季度收入为 27.51 万亿韩元,去年同期这一数字为 34.96 万亿韩元。

业绩不够,新机来凑,下半年 Galaxy Note 4 依旧足够重磅,能够贡献和拉动销量,不过它很可能和 Galaxy S5 一样,会是一款平庸的手机,缺乏令人兴奋的新功能,三星总裁申宗均已经承认了这一点。他们也在尝试一些新科技,比如弯曲屏幕等。而这款 “新材料” 手机无疑将改变三星手机的面貌,对消费者是一个很大的吸引。

坊间传闻它是此前曝光的 Galaxy Alpha,具备指纹解锁,支持 LTE Advanced 网络,将会在 8 月份发布,不过这款手机的分辨率只有 720p,算不得高端。

不过,仔细追究三星手机份额下滑的原因,高端并非罪魁祸首,中低端市场的丢失更加致命。Strategy Analytics 刚刚发布的二季度全球智能手机市场出货量显示,排名第一、第二的三星、苹果均有份额下滑,其中苹果主要以高端为主。而接下来的三个中国厂商(华为、联想、小米)份额均有增长,他们的产品主要以中低端为主。也就是说,中国厂商的崛起导致三星业绩下滑。

华尔街日报认为,三星应该削减产品售价,才能和中国厂商抗衡。不过与此同时,苹果也即将发布大屏 iPhone,最大尺寸可达 5.5 英寸,三星的巨屏优势不再那么明显,这对三星的高端产品是一个坏消息,三星不仅需要抵挡中国厂商的低价,还要对抗苹果高端的压制,两头都难。

 

题图来自 华尔街日报

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