# 坏消息：Surface 亏了 17 亿｜好消息：亏损在下降

- 作者：刘学文
- 发布时间：2014-08-07 01:02
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/440146

[![Surface-Pro-3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/Surface-Pro-31.jpg)](http://www.ifanr.com/440146/surface-pro-3-5)

Surface 平板一直都是一款处境微妙的产品，想买的人很多，碍于价格，真正买的人却不是很多。这种微妙的关系或许在与 Surface 相关的业绩里可以看出来。自 2012 年微软推出了 Surface 平板电脑以来，这一产品线一共给微软带来了 17 亿美元的损失。

微软刚刚[结束了 2014 财年](http://tech.sina.com.cn/it/2014-07-23/05549511574.shtml)，根据微软 7 月 22 日提交给美国证券交易委员会（SEC）的 8-K 文件，在截至 6 月 30 日的 2014 Q4 财季中，Surface 给微软带来了 4.09 亿美元营收。与营收对应的财报数据是营收成本，不过微软并未公布这一关键数据。

虽然微软没有公布相关的数据，[Computerworld 通过计算得出](http://www.computerworld.com/s/article/9250144/Surface_damage_mounts_at_Microsoft_as_red_ink_reaches_1.7B?taxonomyId=241&pageNumber=1)，在 2014 Q4 财季里，Surface 业务的营收成本为 7.72 美元。营收减去成本，得到的就是 Surface 单季造成了 3.63 亿美元的亏损。自 2012 年首台 Surface 电脑发售以来，这也是微软发布 Surface 的季度营收数据以来最大的单季度亏损。另根据 Jackdaw Research 分析师的计算，2014 Q4 财季，Surface 的营收成本为 7.33 亿美元，这样算的话，Surface 也造成了 3.24 亿美元的亏损。

不过这一季度的巨额亏损里面要计入一些特殊原因，其中的主角就是只见其名，未见其机的 [Surface Mini](http://www.computerworld.com/s/article/9249932/Microsoft_again_writes_off_Surface_inventory_renews_profitability_doubts)，一度我们以为 Surface Pro 3 会和 Surface Mini 一起与世人见面，不过据传这款搭载 Windows RT 系统的小平板最终在出生前被砍掉。Surface Mini 平板电脑的设计和制造费用也因此计算到了微软的营收成本当中。这一事件也被记录在了 8-K 文件里：

> “这一年里的营收成本主要包括调整库存以便过渡到下一代设备，还有关于搁置一个新产品线的因素。”

根据现有消息来看，这个被搁置的新产品线应该就是 [Surface Mini](http://www.ifanr.com/420798)。另一方面，Surface Pro 3 才刚刚开始销售，直到最近才在包括中国在内的[ 28 个国家接受预订](http://www.ifanr.com/news/440087)，此前的六七月份仅在美国、加拿大和日本销售，所以算入到 2014 财年的 Surface Pro 3 营收会非常有限，这也可能是上一财季 Surface 营收成本大增，营收不足的一个原因。

而从年度情况来看，进入第三个年头，产品经历的三代的 Surface 情况会好很多，虽然依旧在亏损。

[![Surface damage](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/Surface-damage.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/08/Surface-damage.jpg)

上表显示，在 2013 财年，微软 Surface 业务营收为 8.53 亿美元，营收成本为 19.02 亿美元，因此亏损为 10.49 亿美元。而到了 2014 财年，微软 Surface 业务的亏损为 6.76 亿美元。相关营收为 21.92 亿美元，但营收成本达到 28.72 亿美元。

这里面最值得微软庆幸的是，Surface 营收能力大涨，营收额是上年的两倍有余，而业务亏损也大幅缩紧。不过对于在 2014 年[总营收达 868 亿美元](http://www.beyonddevic.es/2014/07/31/breaking-down-microsofts-business/)的微软来说，Surface 部门的亏损是完全可以承受的。

在微软 CEO 任上坐了半年的 Satya Nadella 的情况相比于前任 Steve Ballmer 就有些不同了，用 Jackdaw Research 分析师 Jan Dawson 的话说就是：

> “Ballmer 即使面对巨额亏损也能做下决定，比如 Surface 和诺基亚的事情。”

相比于 Ballmer，Satya Nadella 对于硬件的态度就冷淡许多，前不久，他就在发表了一封代表微软转型的长邮件，表明“设备与服务”方向将转为“[生产力与平台](http://www.ifanr.com/432107)”。在这样的思想下，Surface 下一两个季度的业绩表现就显得尤为重要。Jan Dawson 认为，如果接下来一两个季度的业绩不佳的话，Surface 产品线可能不复存在，至少亏损是很难被 Satya Nadella 接受的。

对于微软来说的好消息是[ Surface Pro 3 是一款好产品](http://www.ifanr.com/420906)，外界评价非常之高，并且 PC 市场也有回暖的迹象，一两个季度内扭亏为盈也不是没有希望。不过这不是深层次的问题，深层次的问题是，[Surface 对于微软的意义有多大？](http://www.ifanr.com/421545)这也是 Jan Dawson 在问的：

> “Surface（现在）一不能提振销售额，二还在亏钱，三是它不能开创出一个市场，那么其意义何在？”

Xbox 曾经也是微软一直烧钱的项目，直到 2008 年才带来年度盈利，不过最终 Xbox 至少现在处在了可以和索尼 PS 可以一战的地位，Surface 如果要证明自己的意义，则需要开创出一个新市场来，借着 PC 回暖的势头，Surface Pro 3 能否[定义 PC 新形态](http://www.ifanr.com/423838)？

题图来自 [betanews](http://betanews.com/wp-content/uploads/2014/06/Surface-Pro-3.jpg)