# 为什么 EV 说域名的重要性在降低？

- 作者：张恒
- 发布时间：2011-06-27 10:30
- 分类：公司、特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/44740

![799px-Evan-Williams](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/06/799px-Evan-Williams.jpg)

EV 是谁？他是近几年来互联网的宠儿，站在 Web 2.0 潮头的人。他参与创立了 [Blogger](http://www.blogger.com/) 和 [Twitter](http://www.twitter.com) 。你不用记住他的全名 Evan Williams ，只需要称呼他为 EV 就好了，[@ev](http://www.twitter.com/ev) 在 Twitter 上拥有 130 万粉丝。

可以说，EV 对互联网的理解（包括移动互联网）是极具前瞻性的，他在个人博客 EVHEAD 中发表了一篇[《域名重要性降低的五个理由》](http://evhead.com/2011/06/five-reasons-domains-are-less-important.html)，开篇就说到：“绞尽脑汁想出一个简洁的 .com 域名已经不那么重要了，而且这个趋势越发明显。”

EV 列举的五个理由是：

- 以 Google 为代表的搜索引擎成为互联网入口
- 浏览器的域名自动补全功能
- 移动浏览器以及隐藏地址栏的流行
- 手机应用程序的兴起
- 个性化域名的成功

这也许是 EV 从 Twitter 的流行中总结出的经验：

- [短网址服务](http://en.wikipedia.org/wiki/URL_shortening)让较长的域名和链接也能迅速传播
- Twitter 逐渐取代地址栏，成为网址传播的渠道
- Twitter 的成功得益于智能手机和第三方应用程序的发展，App 取代网址成为一种可能性

EV 认为，很多初创公司因为购买了一个简洁的 .com 域名，而不得不取一些“傻帽”的产品名称，这种行为是本末倒置的。所以即便简洁的 .com 域名仍然处于高价位，但建立一个具有号召力的“**产品品牌**”更为关键。

从 Bit.ly ，About.me ，is.gd 等个性化域名来看，一个好的域名对于产品来说是锦上添花，而绝非雪中送炭。

最后，按照 EV 的思路，设想一下“抛弃网址”的场景吧（尽管这个场景有些极端）：

- 你听说了某个网站很棒，它的名字是 XYZ ，但你没必要问它的网址是什么
- 拿出手机，在 App Store （或 Market）上搜索 XYZ ，安装它的应用程序
- 开始体验它的服务

整个过程中，用户看不见网址，就让这个玩意儿在幕后工作吧！