和过去不一样的魅族,终于不孤独

公司

2014-09-02 18:41

MX4 发布会之后,我们看到一个和过去不一样的魅族,它更加贴近大众,也更加贴近产业链。

我的评价是:低价、开放。

魅族已经不是过去的魅族

魅族 MX4 的发布会之后,让你印象最深刻的是什么?没错,是 1799 元的价格。这也是魅族历史上第一次将主力智能手机机型的价格降低到 2000 元以下。

这意味着,魅族现在的产品定位比过去更低。我还记得,第一代 MX 手机上市的价格定在 2999 元,这是一款打算和苹果、三星竞争的中高端手机。

那现在,1799 元的 MX4,则是一个和小米 4 同台竞争的中低端手机。——从去年今年,魅族的高层在多个场合表达了不再希望活在 “小众” 的标签之下的愿望。也许他们已经认识到,国产高端手机市场格局已定,不是苹果,就是三星。

黄章复出开始,MX3 的价格在不断下调,尽管伤了许多一直支持魅族的用户的心,但反应在结果上,则是 MX3 面对的用户大大增加。至少,在广州的地铁里,已经能够出现 MX3 的身影。

现在的魅族,已不是过去的魅族,它正在重新定位自己。而和三星、苹果相比较,与中华酷联的中低端机型比拼,或许更加容易赢取中国用户的好感。至少,因为追求工艺、讲究产品做工,魅族还有一定的品牌溢价。

用更加亲和的方式来介绍产品

公司、产品定位的改变,也让魅族的宣传方法有所改变。

今年你看不到 “诧寂” 这样高端大气国际范儿的字眼,从发布会开始到结束,反而出现了不少 “碉堡”、“小伙伴们惊呆” 之类的流行用语,而对于产品的介绍,也尽量以直白的语言为主,务求表达得清晰、到位。

尽管白永祥的中文口音和杨颜的英文口音都一样糟糕,但产品本身的特点,还是很好地表达了出来。——至于那些高深的很难解释的文字,全部都没有出现。

至于魅族的社交网络上的营销,李楠之前在微博上表示,用户群体在哪里,魅族的营销团队就会推广到哪里。未来魅族还有可能在更多的社交渠道上尝试更多的营销方式。

不过,就产品来说,魅族努力淡化了 MX4 硬件相对劣势的部分,比如说 SoC 采用的是 MTK 特制的 6595 芯片,而 RAM 的大小也仅为 2 GB,或许这是未来会被众多消费者、网友吐槽的地方。

手机产品的亮点在衰退,开放生态成重点

和昨天我们在 “大声” 里所说的,智能手机产品的形态变得越来越成熟,无论硬件、还是软件,都再难有突破。

MX4 和过去产品对比,就是更加广地采用了金属材质,而这也是今年国产手机产品的主流,而摄像头、屏幕、边框、屏占比之类的参数规格,也被国内过度营销,消解了价值。

至于 Flyme 4,除了改得更像 iOS 8,以及为第三方应用画上自己绘制的图标之外,就是整合更多的网络服务——其实变化也不大。而 Flyme 3.0 的时候,已经确立了 “大屏交互” 是 Flyme 的交互特色,只不过这一次发布会上,再拿出来说已经不合适。

让人迷惑的是,李楠公开表示 Flyme 4 的设计目标是 “去 App 化”,这会不会让魅族站在第三方应用开发者对立面呢?或者说,在第三方开发者不怎么配合 Flyme 的情况下,让用户转而选择用 Flyme 系统本身,成为了 Flyme 4 的新重点?不管如何,Flyme 的应用中心里会有更多的应用,以及更多的游戏。

不过,魅族还是带来了不一样的东西,魅族向智能硬件开放 SDK 以及提供系统级的支持,这扩展了 MX4 的产品内涵,让它成为一款不光是智能手机的智能手机产品。而且,将智能硬件与手机产品捆绑起来,提供一个折价的套餐,也是一个具备突破性的方案。

对于现在的智能硬件厂商来说,因为体量较小,但又希望保持独立身份的关系,他们的处境相对还是艰难的。所以,魅族的开放与支持,于智能硬件的创业者来说,是难能可贵的帮助。

只是,当李楠在台上声嘶力竭地喊出 “我不相信!” 时,预期的掌声并没有响起。——智能硬件行业的发展,还需要一定时间的积累。不过,对于过去总是单打独斗的魅族来说,这一次他们终于不孤独。

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