三星：来一次务实又冒险的冲锋

当三星北京的发布会的那个打着厚厚的粉底，毛发油光发亮的发言人，不断地把“华贵”之类出现在广告的营销词汇往外吐的时候，我感觉甚至有点绝望。

难道这家一直以广告营销为重的公司，在遭遇那么难看的财报情况之后，还不知道要改变吗？直到我切换到柏林的三星发布会后，才完全改观——台上的三个人的每一个表情，每一句话的语调，都洋溢着激情和欢乐，这真是让人感觉非常不同，尤其是我从一个“领导报告会”逃出来的时候。

我的同事总结得好：“北京发布会像是给领导汇报工作，但柏林的则在讲相声。”所以，还是让我以柏林发布会的观感来评价这一次三星的发布会吧。

务实又先锋的手机产品

今年三星财报遭遇滑铁卢，给这家全球最大的 Android 手机厂商敲响了警钟。再也不能只依靠营销来推动产品的销量。当手机竞争变得参差多态，产品本身的特色就变得更加重要。

这一次，三星的确带来一个非常有特色的手机产品——Galaxy Note Edge 是三星首款采用曲面侧屏的手机产品，这个侧屏的目的是用于提升用户的使用效率，在不占主屏显示面积，尽量避免增手机体积的情况下，为手机提供第二屏。

这个第二屏的功能也很实用，可以启动最近的应用，可以显示通知，可以充当倒计时，也可以当成尺子。它意味着三星坚持 Galaxy Note 系列手机的定位，提高大屏手机的使用体验，实践与其它手机产品不同的差异化路线。

当然，曲面侧屏也反映了三星积极采用新技术的态度，但这一次这项技术有别于之前的“眼动科技”，不是一种用于营销的噱头，而是一个让人感到新鲜有趣，但又实用的功能。

从去年 Galaxy S5 开始，三星对产品的提升变得比较务实，我印象深刻的是手机剩下一点点电的时候，手机会自动转为黑白模式，关掉多余的任务，延长手机的续航时间。但也可能因为这样的关系，Galaxy S5 给人感觉亮点不够突出，也因此影响了销量。

而 Galaxy Note 4 则在先锋、务实之间取得了很好的平衡。除了曲面侧屏以外，摄像头像素数的提升、S Pen 与 S Note 进一步整合，急速充电以及前置摄像头的广角度拍照，都是一些让人感到贴心的细节。

而在系统交互上，三星终于拿出了管理多窗口任务的方案，尽管显然是向 LinkBubble “致敬”，但无可否认这个交互体验，的确有可能让 Galaxy Note 4 的一直强调的“大屏多任务”，成为为用户提供实用价值的卖点。

不管如何，Galaxy Note 4 是一款三星难得有诚意的手机产品，何况它还有金属边框。

智能手机不再只是智能手机而已

三星发布会的新意还在于它拿出了 Gear S 以及 Gear VR 这两款面向未来的产品。何为面向未来，当下智能手表市场体量还很小，虚拟现实设备根本还不存在所谓市场的情况下，三星推出这两款设备，理解为“占坑”更为合适。

不过，让人注意到的细节是，用户把玩 Gear VR，需要将 Galaxy Note 4 绑定在机器上，再启动相应的应用，才能让用户进入虚拟现实的世界。而智能手表，已经是一款非常明显与手机绑定的智能硬件。显然，三星将围绕自己的手机产品，来打造新的智能硬件，并以此营造生态。

当然，新的市场欢迎分量巨大的公司加入，这能够帮助市场走向成熟，而且吸引更多的用户群体。只是，对于三星来说，智能手表和虚拟现实头盔依然是非常小的市场，在这方面的投入，与其说是进攻，不如说是防御。

现在的智能手机厂商都明白，以手机为中心不再是过时的口号，它是未来。但如何占领这个未来，各家有各家的做法——如果是以硬件为利润来源的厂商，推出一个相关的产品，是一个十分直觉的选择，但对于三星来说，设计出相关的硬件对它不是困难的事情。困难的在于，要让三星的用户，一直生活在三星之中。而这要求三星拥有同样优秀的软件、互联网服务的能力。

而这是三星至今为止都非常欠缺的。

题图来自 androidguys