Apple Watch 是不是有点 “早产” 了?

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2014-09-12 07:26

从发布会上 Tim Cook 展示出 Apple Watch 第一张图片的那一刻起,我耳边听到的多是对这款手表的吐槽:不忍直视的界面、纷杂的款式,甚至有种拿几款华强北的智能手表放进去都能充数的感觉。

吐槽声淹没了 Tim Cook 对 Apple Watch 设计理念、材质选择、交互等各个方面独特用意的诠释,如果不是后来看了各界人士对这款手表仔细把玩后,从不同角度进行的或赞许或批评的点评,在感性层面,Apple Watch 对我来说差点就 “翻篇” 了。

作为此次发布会的重磅产品,Tim Cook 对 Apple Watch 的介绍显得有些仓促。每个细小的功能花了太多解释,以至于大众真正关心的疑问没有解答。给人的感觉有点像是演讲稿还没熟记完,就被推上台,所以还没讲到重点,就没词了。因此,个人觉得 Apple Watch 的出现有点 “早产”,好像还没准备好,就直接先发布了。

Apple CEO Tim Cook speaks during an Apple event announcing the iPhone 6 and the Apple Watch at the Flint Center in Cupertino

苹果甚至没有给出一个能说服大家购买 Apple Watch 的理由。 Ben Thompson 对苹果以前的重磅产品做了回顾,他发现不管是 2001 年的 iPod,2007 年的初代 iPhone,还是 2010 年的首款 iPad,乔布斯在介绍新品时都花了大量时间来解释 “为什么市场需要这个东西,以及苹果为什么会成功。” 这两个核心问题。

我们热衷于打造能丰富人们生活的产品,我们热衷于软件与硬件的完美结合,我们希望让科技更好地服务个人……

以上是 Tim Cook 在引出 Apple Watch 前所做的铺垫,这似乎可以用来介绍任何一款科技产品。为什么我们需要 Apple Watch ?Apple Watch 为什么会成功?Tim Cook 貌似没有直面这些问题。

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Apple Watch 并非没有特色,也不是没有独特的竞争优势,但从苹果一次推出好几种款式的手表来看,似乎他们也还没提炼出一个重点,或者清晰的定位。继想做一个 “时尚先生”,与传统钟表争夺市场,又想显示它在智能领域的优势,与一众电子产品厂商一决高下。一直擅长 “ say no ” 的苹果,这一次似乎忘记了 “less is more” 的道理。

就智能功能来看,Apple Watch 不功不过,算是交了张不错的答卷。但除了苹果的 Logo 和 可以为自己加分的 iOS 系统,Apple Watch 与 LG、三星等出品的智能手表相比,竞争优势并不明显。反而有种,“他们都出了智能手表、我再不出就说不过去了” 的那种 “插班生” 的感觉。

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要说,走设计和时尚路线吧,Apple Watch 也的确有成为钟表界 “时尚先生” 的潜质。先不说他请了设计界巨星 Marc Newson 一事,但就产品本身来看,世界著名腕表杂志 HODINKEE 的作者 Benjamin Clymer 对 Apple Watch 也不乏称赞。经典扣式、米兰尼斯表带这两种传统腕表表带设计,苹果的确是花了心思。看得出苹果在了解高端商务人士的喜好方面也做了些功课,即使放进时尚腕表杂志,也不是那么违和。

不过,Benjamin Clymer 在拿 Apple Watch 跟各个价格层面的传统手表比较之后,认为单从审美学的角度来看,他觉得人们也不太会为一个有着 “数码印记” 表盘的手表买单。

拥有一款外观较好,功能酷炫的智能手表,在地铁里看一眼手腕,再对照着手机说一声 “嗯,时间还蛮准的”,那是极客们眼中的时尚和 Big。若要用来彰显身份地位和时尚品味:等待御用司机打开劳斯莱斯的车门,当一直手伸出车外时,西装袖口处若隐若现的应当还是劳力士或欧米茄这类的传统腕表。

由此看来,无论是走哪条线,Apple Watch 的优势似乎都不是太明显。“早产” 的 Apple Watch 会有怎样的命运,就得看后天的 “营养” 能否补充到位了。

 

题图、插图来自 hodinkee

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