# Apple Watch 是不是有点“早产”了？

- 作者：高 晨
- 发布时间：2014-09-12 07:26
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/451630

[![t0](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/t0.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/t0.jpg)

从发布会上 Tim Cook 展示出 Apple Watch 第一张图片的那一刻起，我耳边听到的多是对这款手表的吐槽：不忍直视的界面、纷杂的款式，甚至有种拿几款华强北的智能手表放进去都能充数的感觉。

吐槽声淹没了 Tim Cook 对 Apple Watch 设计理念、材质选择、交互等各个方面独特用意的诠释，如果不是后来看了各界人士对这款手表仔细把玩后，从不同角度进行的或赞许或批评的点评，在感性层面，Apple Watch 对我来说差点就“翻篇”了。

作为此次发布会的重磅产品，Tim Cook 对 Apple Watch 的介绍显得有些仓促。每个细小的功能花了太多解释，以至于大众真正关心的疑问没有解答。给人的感觉有点像是演讲稿还没熟记完，就被推上台，所以还没讲到重点，就没词了。因此，个人觉得 Apple Watch 的出现有点“早产”，好像还没准备好，就直接先发布了。

[![Apple CEO Tim Cook speaks during an Apple event announcing the iPhone 6 and the Apple Watch at the Flint Center in Cupertino](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/download5.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/download5.jpg)

苹果甚至没有给出一个能说服大家购买 Apple Watch 的理由。 [Ben Thompson ](http://stratechery.com/2014/apple-watch-asking-saying/)对苹果以前的重磅产品做了回顾，他发现不管是 2001年的 iPod，2007 年的初代 iPhone，还是 2010 年的首款 iPad，乔布斯在介绍新品时都花了大量时间来解释“为什么市场需要这个东西，以及苹果为什么会成功。”这两个核心问题。

> 我们热衷于打造能丰富人们生活的产品，我们热衷于软件与硬件的完美结合，我们希望让科技更好地服务个人……

以上是 Tim Cook 在引出 Apple Watch 前所做的铺垫，这似乎可以用来介绍任何一款科技产品。为什么我们需要 Apple Watch ？Apple Watch 为什么会成功？Tim Cook 貌似没有直面这些问题。

[![apple-watch-hands-on-sg3-820x420](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/apple-watch-hands-on-sg3-820x4201.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/apple-watch-hands-on-sg3-820x4201.jpg)

Apple Watch 并非没有特色，也不是没有独特的竞争优势，但从苹果一次推出好几种款式的手表来看，似乎他们也还没提炼出一个重点，或者清晰的定位。继想做一个“时尚先生”，与传统钟表争夺市场，又想显示它在智能领域的优势，与一众电子产品厂商一决高下。一直擅长“ say no ” 的苹果，这一次似乎忘记了“less is more”的道理。

就智能功能来看，Apple Watch 不功不过，算是交了张不错的答卷。但除了苹果的 Logo 和 可以为自己加分的 iOS 系统，Apple Watch 与 LG、三星等出品的智能手表相比，竞争优势并不明显。反而有种，“他们都出了智能手表、我再不出就说不过去了”的那种“插班生”的感觉。

[![c2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/c2.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/c2.jpg)

要说，走设计和时尚路线吧，Apple Watch 也的确有成为钟表界“时尚先生”的潜质。先不说他请了[设计界巨星 Marc Newson](http://www.ifanr.com/450258) 一事，但就产品本身来看，世界著名腕表杂志[ HODINKEE 的作者 Benjamin Clymer ](http://www.hodinkee.com/blog/hodinkee-apple-watch-review)对 Apple Watch 也不乏称赞。经典扣式、米兰尼斯表带这两种传统腕表表带设计，苹果的确是花了心思。看得出苹果在了解高端商务人士的喜好方面也做了些功课，即使放进时尚腕表杂志，也不是那么违和。

不过，Benjamin Clymer 在拿 Apple Watch 跟各个价格层面的传统手表比较之后，认为单从审美学的角度来看，他觉得人们也不太会为一个有着“数码印记”表盘的手表买单。

拥有一款外观较好，功能酷炫的智能手表，在地铁里看一眼手腕，再对照着手机说一声“嗯，时间还蛮准的”，那是极客们眼中的时尚和 Big。若要用来彰显身份地位和时尚品味：等待御用司机打开劳斯莱斯的车门，当一直手伸出车外时，西装袖口处若隐若现的应当还是劳力士或欧米茄这类的传统腕表。

由此看来，无论是走哪条线，Apple Watch 的优势似乎都不是太明显。“早产”的 Apple Watch 会有怎样的命运，就得看后天的“营养”能否补充到位了。

题图、插图来自 [hodinkee](http://www.hodinkee.com/blog/hodinkee-apple-watch-review)