诺基亚走,Lumia 留,微软底气何在?

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2014-09-12 11:11

多家媒体披露,根据一份泄露的材料,微软计划逐步在 Windows Phone 产品线上放弃 “诺基亚” 品牌,转而使用 “微软” 代替,而 “Lumia” 的子品牌得到保留,这或许意味着,今后我们看到微软出品的 Windows Phone 手机会印上 “Microsoft” 的标识,型号前缀依旧可能是 “Lumia”。

GeeksOnGadgets 首先披露了微软的想法,随后 The Verge 跟进确认。有人据此预测,在 IFA 期间发布的,Lumia 730 和 Lumia 830 可能是最后两部印有 “Nokia” 标识的手机。对于这一消息,微软方面并未置评。

回顾一下当初微软收购诺基亚设备和服务部门的一些细节,关于品牌使用的描述如下:

作为收购内容的一部分,诺基亚同意授权微软使用 10 年诺基亚的品牌,包括现在的移动电话产品线。未来,微软将生产和制造诺基亚品牌的非智能手机,包括基于 Series 30 和 Series 40 的设备。诺基亚仍然是诺基亚品牌的持有方,但 Lumia 品牌将归于微软。

距离去年 9 月 3 日双方一起宣布收购计划已经过去了仅仅一年,微软就开始着手进行品牌过渡的工作了。当然,这也不是第一次传出微软进行诺基亚品牌的改造。今年 4 月,也传出了微软会把用 Microsoft Mobile 取代 Nokia 的消息。

某种程度而言,诺基亚几乎等同于 Windows Phone。这种约等于可以用下面的图表来进行诠释:

2013_09_03_MN_MAS

自 2012 年 Q3 开始,诺基亚在智能手机市场的份额和 Windows Phone 系统的市场份额呈重合态势。

诺记情结和 Windows Phone 的存在与存活有着很大的联系,但是,想靠这种情结支撑系统发展无疑不是长久之计。事实上,微软也已经着手进行合纵连横,扩大 Windows Phone 的版图。今年不断有品牌加入 Windows Phone 阵营可能是微软的底气所在。而新 CEO 纳德拉上任之后,去诺基亚化的步伐也十分明显。

据 WP Central 的统计,自今年二月微软和高通达成合作协议,允许 OEM 厂商对 Windows Phone 的硬件设计做出自己的改变之后,已经有 14 家 OEM 厂商加入 Windows Phone 阵营了,期间一共发布了 22 款新机,其中也有 HTC One W8 这样的重磅机型。

这两个数字要比我们想象中的情形好许多,但是回顾一下这些 OEM 厂商的名字,比如 Archos、KAZAM、BLU、Yezz、NGM 这些,基本上都是国际市场上的边缘品牌,有些仅有地区影响力。

那么,让品牌过渡平缓一点儿吧。

 

题图来自:Quantstreams

配图来自:Mashable

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