# 品牌的形状

- 作者：戚 小涛
- 发布时间：2011-07-05 08:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/45332

品牌的识别度可以来源于不同的表现形式。可以是听觉，比如诺基亚经典的铃声。 也可以是视觉：从最直观的商标，以及更深入产品内部的各种设计元素。

形状便是其中一种。尤其是在移动时代，每天你点击最多的是那些 App 图标。这让形状与品牌的联系更是深入人心。Clayton Miller 有心的将各家的图标形状整理出来，做了个[排排坐](http://interuserface.net/2011/06/own-a-shape/)：

[![own-a-shape](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/own-a-shape_thumb1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/own-a-shape2.jpg)

从左到右，正好是方形到圆形的缓变过程！

### **拥有你自己的形状**

苹果：最先将自己的形状渗透到几乎所有产品的要属苹果，上图中第二个圆角图标大家应该再熟悉不过。从 iOS App 的图标、内部软件设计规范（到处可见的圆角）到硬件（比如 Mac mini）的设计，圆角让你第一时间想到苹果。（告诉我，你不会喜欢下面这张图片）

[![DeVi11](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/DeVi11_thumb1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/DeVi113.jpg)

接下来是 Palm（那一年还是 2009） 的 webOS。苹果将所有程序图标化、并置于桌面的方式在触摸时代被竞相效仿。webOS 选择了圆形。这是一个极佳的选择，不管是 Palm 的商标，还是 Palm Pre 的外形，乃至现在惠普的商标都与圆形脱不了关系。但从下面这张 Launcher 界面来看，图标统一度方面仍不如 iOS，系统自带图标会倾向圆形设计，而许多第三方程序却有自己的一套风格。但这不可不谓除了圆角之外的另一种尝试。

[![browser_2011-29-06_012805](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/browser_2011-29-06_012805_thumb.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/browser_2011-29-06_012805.png)

之后微软加入了这场战争（微软：什么？我一直在战斗的好不好？）。Metro 界面带来一种耳目一新的感觉。这种设计或许[有其不足](http://www.ifanr.com/39706)，但让人印象深刻。单色方形图标带来的是简洁、干净。并且微软正在极力将这种风格统一到自己的众多产品中，比如 Windows 8、Office，甚至自己的网站。

[![klm_filtered](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/klm_filtered_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/klm_filtered.jpg)

似乎可用的图标设计都被使用完毕，所以三星的 Bada 只能向[前辈致敬](http://www.mobilecrunch.com/wp-content/uploads/2010/05/Samsung-Wave-S8500-Bada-North-America1.jpg)（就不上图了）。RIM 似乎有自己的一套圆角解决方案，但与 iOS 的那种和谐统一的境界还差太远。

等等！Android 呢？我没有将其遗忘，只是它真的没有自己的形状（难道这也可以归咎于平台分裂？）。

### **创新者诺基亚**

这些年来似乎很难将诺基亚与创新联系起来。但在新的系统图标形状上我认为它做了正确的选择。这种形状被称为：[Squircle](http://en.wikipedia.org/wiki/Squircle)。我们会想，在方形和圆形之间除了圆角还有第二种选择？事实上在 Symbian Anna 谍照图流出来时我是一下子记住了这种图标形状，即便我不知道它叫什么（仔细看就会发现 Squircle = Square + Circle ）。在维基百科上搜索，你会有更有趣的发现！这个形状不是凭空设计出来，它竟然还有表达式：

[![9af8490910bf293334378879586a6b16](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/9af8490910bf293334378879586a6b16_thumb.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/9af8490910bf293334378879586a6b16.png)

包括这次的 N9 的发布，系统界面一样赏心悦目：

[![84EB57CC273B3362](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/84EB57CC273B3362_thumb1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/84EB57CC273B33621.jpg)

可以看到通知界面的 Feed 栏头像和 Launcher 界面都使用了这种形状。我很高兴诺基亚终于能在这些细节上下功夫，而不仅仅是硬件上的小折腾。

在图标形状的选择上诺基亚并没有盲从，虽然形状就那么回事，但这关乎到品牌识别度。还记得当年塞班和黑莓上流行的 iOS 主题？虽然很山寨，但我们乐此不疲。

现在仍然记得某篇[文章](http://www.ifanr.com/35220)中的一句话：

> **不酷了？那你就完蛋了！**

希望这是诺基亚真正酷的开始。