AKB48 不是日本音乐行业的未来

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2014-09-18 18:25

据说,日本圣德太子曾给隋炀帝致送国书:

“日出处天子,致书日没处天子,无恙。”

与中国一衣带水的日本,一直以来都有着快速采用新技术的印象,无论是在医疗、交通还是娱乐消费行业,但其独独在音乐产业呈现了另一番景象。

在数字音乐对传统唱片业造成重大冲击的这个年代,日本的 CD 唱片依然占到了全部音乐销量的 85%,在这里,装帧精美的 CD 统治了唱片市场。

但就全球而言,整体的音乐行业的收入是在不断下降的,2013 年,整个行业的收入约为 150 亿美元,下降了 3.9%,覆巢之下焉有完卵,日本音乐产业的收入也比去年下降了 16.7%。

音乐行业正在迅速地流向流媒体、数字下载这种方式发展。全球的流媒体音乐正呈现上涨态势,与去年同比增幅达到了 42%,按需点播流媒体业务仅在美国的播放量就达到 700 亿次。

但在日本这个日出国家,数字音乐的销售数据却反其道而行之。根据日本唱片行业协会的数据,日本数字音乐的规模从 2009 年的 10 亿美元下降到去年的 4000 万美元。

对于音乐行业未来的发展,行内人士均看好像 Spotify、Rido 这种流媒体音乐的服务,认为其创新型的营收方式能带来行业希望。Spotify 一直在尝试着进入日本市场,但由于日本行业的保护政策,使 Spotify 与唱片公司的谈判交涉了两年之久,但仍未拿到执照。

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日本一边拒绝 Spotify 进入,一边向西方国家推销自家的偶像。

除去日本对唱片行业完善的保护政策,本地特有的偶像文化也是其音乐产业非常重要的一环。日本消费者对于偶像非常忠诚,为偶像各种 “掏钱” 不在话下,例如给 AKB48 的年度选举投票,或者是将单曲刷上 Oricon 的榜首,他们愿意为了偶像购买 1 张专辑的 3 种不同版本:一张用于收藏,一张用于传道,一张用来听。

去年,杰尼斯偶像事务所旗下的组合——岚的唱片销售额达到了 141 亿日圆(约合人民币 8.27 亿人民币),位居榜首。而在今年六月份的 AKB48 的总选举中,为了让 AKB48 成员渡边麻友成为冠军,粉丝怒砸 159854 票,在这里一张专辑能投一张票。

而且日本的传统唱片业对整个行业握有强有力的控制,包括版权管理、销售渠道以及对消费习惯的引导,这导致新生的数字音乐难以在这块土地扎根生长。iTunes 在 2005 年就已进入日本,但是在 2012 年,索尼才允许其销售旗下艺人的音乐。

种种原因导致数字音乐在日本步履艰难。然而在今年,数字录音制品的收入就很有可能超过实体录音制品。日本作为全球第二大音乐市场,如果它不打算拥抱数字音乐的浪潮,在变化面前选择 “不作为” 的话,这无论是对于这个国家还是对于全球的音乐市场,都不是一个好消息。

说到底,让日本 CD 行业如此 “辉煌” 的偶像,卖的并不是音乐,而是偶像文化。

在圣德太子的年代,我们以为地球是平的,所以他才能自称 “日出处天子”,但如今我们都知道地球是圆的了。

 

题图来自 AKB48 单曲《真夏の sounds good》封面图

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