AKB48 不是日本音乐行业的未来

据说，日本圣德太子曾给隋炀帝致送国书：

“日出处天子，致书日没处天子，无恙。”

与中国一衣带水的日本，一直以来都有着快速采用新技术的印象，无论是在医疗、交通还是娱乐消费行业，但其独独在音乐产业呈现了另一番景象。

在数字音乐对传统唱片业造成重大冲击的这个年代，日本的 CD 唱片依然占到了全部音乐销量的 85%，在这里，装帧精美的 CD 统治了唱片市场。

但就全球而言，整体的音乐行业的收入是在不断下降的，2013 年，整个行业的收入约为 150 亿美元，下降了 3.9%，覆巢之下焉有完卵，日本音乐产业的收入也比去年下降了 16.7%。

音乐行业正在迅速地流向流媒体、数字下载这种方式发展。全球的流媒体音乐正呈现上涨态势，与去年同比增幅达到了 42%，按需点播流媒体业务仅在美国的播放量就达到 700 亿次。

但在日本这个日出国家，数字音乐的销售数据却反其道而行之。根据日本唱片行业协会的数据，日本数字音乐的规模从 2009 年的 10 亿美元下降到去年的 4000 万美元。

对于音乐行业未来的发展，行内人士均看好像 Spotify、Rido 这种流媒体音乐的服务，认为其创新型的营收方式能带来行业希望。Spotify 一直在尝试着进入日本市场，但由于日本行业的保护政策，使 Spotify 与唱片公司的谈判交涉了两年之久，但仍未拿到执照。

日本一边拒绝 Spotify 进入，一边向西方国家推销自家的偶像。

除去日本对唱片行业完善的保护政策，本地特有的偶像文化也是其音乐产业非常重要的一环。日本消费者对于偶像非常忠诚，为偶像各种“掏钱”不在话下，例如给 AKB48 的年度选举投票，或者是将单曲刷上 Oricon 的榜首，他们愿意为了偶像购买 1 张专辑的 3 种不同版本：一张用于收藏，一张用于传道，一张用来听。

去年，杰尼斯偶像事务所旗下的组合——岚的唱片销售额达到了 141 亿日圆（约合人民币 8.27 亿人民币），位居榜首。而在今年六月份的 AKB48 的总选举中，为了让 AKB48 成员渡边麻友成为冠军，粉丝怒砸 159854 票，在这里一张专辑能投一张票。

而且日本的传统唱片业对整个行业握有强有力的控制，包括版权管理、销售渠道以及对消费习惯的引导，这导致新生的数字音乐难以在这块土地扎根生长。iTunes 在 2005 年就已进入日本，但是在 2012 年，索尼才允许其销售旗下艺人的音乐。

种种原因导致数字音乐在日本步履艰难。然而在今年，数字录音制品的收入就很有可能超过实体录音制品。日本作为全球第二大音乐市场，如果它不打算拥抱数字音乐的浪潮，在变化面前选择“不作为”的话，这无论是对于这个国家还是对于全球的音乐市场，都不是一个好消息。

说到底，让日本 CD 行业如此“辉煌”的偶像，卖的并不是音乐，而是偶像文化。

在圣德太子的年代，我们以为地球是平的，所以他才能自称“日出处天子”，但如今我们都知道地球是圆的了。

题图来自 AKB48 单曲《真夏の sounds good》封面图