# Apple Pay 能否获得成功？

- 作者：积木
- 发布时间：2014-09-22 08:05
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/454238

[![apple-watch-016](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/apple-watch-016.jpg)](http://www.ifanr.com/454238/apple-watch-016)

iPhone 6 在全球引发了抢购热潮，再次证明着苹果产品的吸引力，不过，在今年苹果的发布会上，真正的重头产品其实是 Apple Pay 和 Apple Watch。它们很可能掀起业界的革命。Apple Watch 或许能把可穿戴市场做大，Apple Pay 则可能真正使移动支付深入到大众之中。

正如 Tim Cook 在发布会上提到的，有许多公司想要在移动支付上有所作为，但是都没有取得太大的成功。这些公司中，有实力雄厚的大型企业 Google、Paypal，还有极具创新精神的初创公司 Square，以及美国主要运营商 AT&T、Verizon、Sprint 合资成立的 Isis（如今已经改名 Softcard）。在这种情况下，苹果的 Apple Pay 虽然进入市场较晚，面对的竞争压力却不是很大。问题是，在其它公司都未能改变现状的时候，苹果怎样来推动移动支付的发展呢？[venturebeat 网站](http://venturebeat.com/2014/09/20/why-apple-pay-might-succeed-where-google-paypal-and-visa-have-failed/)采访了几位业界人士后，认为苹果是有可能成功的，其原因有三个方面：

一是时机。在新的支付系统正式启动之前，苹果已经与许多公司达成了合作，包括美国主要的几家信用卡公司，还有梅西百货、麦当劳和全食超市等重要商家。另外，苹果推广 Apple Pay 的时候，商家也在更新支付系统。美国信用卡公司正在督促商家抛弃旧的刷卡系统，改用新的读卡器，以适应从磁条卡到芯片卡的转变。当商家升级系统的时候，他们很可能会选择支持 NFC 功能的读卡器。同时，日益增加的信用卡被盗事件，也使得苹果的支付系统更有吸引力。

“我认为，你的信用卡不再泄露给盗卡者，也不用交给零售商，都增加了安全型。你的信用卡信息存在手机中，商家是无法掌握的，” FireEye 的高级安全分析师 Aaron Cherrington 说。

二是消费者。消费者将会使最难打动的群体，因为他们觉得现在的支付已经很方便了。“问题是，付账的时候划一下卡，是他们做过的最简单的事情，” Braintree 的 CEO Bill Ready 说。另外，许多人出门的时候，如果带着手机的话，基本也会带上钱包。例外的情况是，当人们轻装出行，比如去跑步的时候，或许会把两者都放在家里。这时候，Apple Watch 就派上用场了。由于 Apple Watch 无需与 iPhone 配对就可以用 Apple Pay，它就为消费者解决了一个真正的问题。移动支付或许会成为人们购买苹果手表的重要原因。

三是商家。虽然一些商家宣布说，没有采用 Apple Pay 的计划，不过，也有许多商家表现的比较积极。“我们已经关注移动支付有一段时间了，” 零售商 Sephora 的首席数字官 Julie Borstein 说，“Apple Pay 吸引人的地方在于，它不需要消费者适应新的支付方式。它利用的是消费者手中的 iPhone，以及已经成熟的 NFC 技术，让消费者感到简单和方便。”

Apple Pay 能否获得成功，仍然有待观察。不过，苹果对软硬件的控制，对用户体验的追求，以及它存储的大量信用卡信息，都决定了它是一股不可忽视的力量。如果苹果能够变革移动支付市场，受益的不仅仅是苹果本身，还有其它致力于移动支付的公司。Square 就在研究一套支持 Apple Pay 的支付方案，只是具体情况还不为人所知。

图片来自 [venturebeat](http://venturebeat.com/2014/09/10/not-to-be-outdone-by-rival-stripe-braintree-announces-apple-pay-support/)