# 社交异类 Ello：没有广告能成功吗？

- 作者：周韶宏
- 发布时间：2014-09-26 18:16
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/456169

[![3036286-poster-p-1-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello_meitu_1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/3036286-poster-p-1-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello_meitu_1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/3036286-poster-p-1-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello_meitu_1.jpg)

社交网络的老大哥 Facebook 最近有点焦急。Facebook 曾经在个人资料设置中[提供 10 种性别选项](http://www.ifanr.com/news/401318)，旨在支持 LGBT （同性恋、双性恋和变性者）人士的权益。但是，最近的 Facebook 却十分矛盾地[强制要求](http://www.nytimes.com/2014/09/25/fashion/drag-performers-fight-facebooks-real-name-policy.html?_r=1)一名异装演员使用真名，故而引起轩然大波。

Facebook 还面临着各类新兴社交软件的挑战，比如 [Ello](https://ello.co/beta-public-profiles)。这家还在测试中的社交网络，打出“反 Facebook”的旗号，借着 Facebook 的“实名”风波，在最近一周火速蹿红。它不仅以宽松的政策向 LGBT 群体张开怀抱，并且没有一分钱的广告，坚持简单和匿名主义。

### Ello 是什么？

简单来说，Ello 就是一个极简版的 Facebook。创始人 Paul Budnitz 设计网站时，在办公室的墙上[贴了三张海报](http://www.fastcompany.com/3036286/were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello?partner=rss)，分别写着：

> 更少，但是更好。（less but better）
> 
> 拒绝嵌套菜单。（No nested menus）
> 
> 能多简单就多简单。（How simple can we make this to make it work）

Ello 的七个创始人中，多是出身设计师或是建筑师，设计的基因贯穿始终。Ello 的界面十分简洁，这是它反对 Facebook 过多图像、网络和框架的重要特征之一。网站布局干净，大部分都是空白，注重视觉体验。

[![3036286-inline-i-4-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/3036286-inline-i-4-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/3036286-inline-i-4-were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello.jpg)

很显然，Ello 直白的风格很适合设计师们。一切内容都用最直接的方式呈现，比如用户可以上传体量很大的 GIF 图片，它会自动播放。

事实上，从功能层面来讲，Ello 和其他社交网站大同小异。你可以更新状态、发布照片。帖子可以评论转发，还可以查看有多少人浏览了帖子。如果发布后发现有错误，还能修改。

[![U10330P2DT20140926112906](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/U10330P2DT20140926112906.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/09/U10330P2DT20140926112906.png)

此外，Ello 的“Noise 栏目”可以让用户查看不认识的人的发帖。

鱼与熊掌不可得兼，简洁的设计其实并不是绝对的好事。Ello 有不少功能无法实现。比如视频。还处在测试阶段的它，不少地方也还充满了漏洞，不少用户反映注册时出现问题。

匿名是 Ello 追求的另一个特点，也是其异于 Facebook 的重要表现。Ello 不要求实名注册，这也是不少艺术家和 LGBT 人士对其大为追捧的原因所在。“Facebook 的实名机制不利于用户，不少艺术家，为了追求自由的创作来到了 Ello。”[Paul Budnitz 说](http://www.fastcompany.com/3036286/were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello?partner=rss)。

怎样才能用上 Ello？抱歉，目前它只支持邀请机制，普通用户无法注册。然而，随着它的爆红，成千上万的人在 Facebook 上要求得到注册邀请。Paul Budnitz 说，现在他们每个小时都收到 3000-4000 个邀请需求，6 周之前，这个数字是 90 个左右。

### 没有广告，怎么赚钱？

Ello 将“精致、简洁、透明”的定位发挥到极致——拒绝所有的广告。“我们七个创始人受够了其他的社交网络，我们希望我们的作品展示在没有广告的地方。”Paul Budnitz 说。

除了没广告，Ello 也不会贩卖用户的数据给第三方。Paul Budnitz 认为，收集用户行为数据并出售的行为令人毛骨悚然。

不过，Twitter、Facebook、Tumblr 这样的社交网络在初期也没有广告。Paul Budnitz 表示他们不会改变广告政策，不会为了收入丧失用户。

而没有收入，就意味着无法扩大品牌影响、雇佣员工。对此，Ello 团队表示，将来 Ello 将为付费用户提供更多的服务，Ello 可能更多实现免费增值模式。另外，团队也在开发移动游戏，这或许成为社交网络赚钱的来源。

### 理想丰满，现实骨感

很明显，Ello 充满了理想主义色彩。虽然不少人会赞同没有广告、设计干净的社交网络更让人舒服，但是，目前来看，没有广告的社交网络将十分捉襟见肘甚至举步维艰。

Ello 看起来非常美好，但也避免不了诸多的现实问题。除了收入，Ello 宣扬的绝对匿名也成了一种负面的东西。比如，Ello 无法控制人身攻击等评论，以至于 LGBT 人士受到了辱骂、讽刺等。为此，Ello 还发表声明，决定设立隐私保护机制：

“随着 LGBT 群体越来越庞大，我们决定需要增加隐私控制，来控制诋毁行为。”Budnitz 说。 “我们保护 Ello 的每一个用户，包括 LGBT 人士。”

在功能上，Ello 也是在规划着更多，包括和 YouTube、Vimeo、Vine、Instagram 等合作的视频内容。另外，Ello 也在加强开发用户模块，还有开发移动客户端。

曾经，Dot Net、Path、Google+ 等都试图挑战 Facebook，推出全新的社交模式，但是事实是，Facebook 仍然会是主流的社交网站，有着强大的用户基础。Ello 的“反 Facebook”口号是个不错的营销，阻止 Facebook 也许不太可能实现。

Ello 的理念是好的，它很可能发展成一个关于艺术的小众社交网络，但是能否大获成功，在目前竞争重重的现实背景下，还需要用户反映来验证。

题图、插图来自 [Fast Company](http://www.fastcompany.com/3036286/were-not-trying-to-be-something-for-everybody-the-promise-and-perils-of-ello?partner=rss)