# 基于地理位置的广告威力初现

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2011-07-06 08:19
- 分类：公司、特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/45664

![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/case_study_ff2.jpg "case_study_ff2")

更精准的投放一直是广告公司的重要目标。在这方面，拥有大量用户信息的移动运营商占据着得天独厚的优势。O2 几个月前在英国推出“[你在这儿](http://www.o2media.co.uk/ProductsDetail/22%20%20)（You Are Here）”广告服务目前已经初显成效。

O2 的“你在这儿”可以根据用户年龄、性别、当前所在位置、所处区域的气温投放短信/彩信广告。厂商可以根据这些信息更有效地过滤出目标用户，实现精确投放。

例如 Fitness First 通过“你在这儿”向特定的 O2 用户提供几天的免费健身机会，并附上临近健身房的地址。目前已经有 1100 名获得体验机会的消费者花钱办了卡，不考虑宣传效果，仅直接营收就接近 40 万英镑。

除了直接广告以外， O2 也有向用户提供优惠券的 [O2 More](http://www.o2media.co.uk/ProductsDetail/29%20%20) 增值服务。实时位置信息在这里同样扮演着重要作用，例如选择接收食品类优惠的 O2 More 用户在接近 Marks & Spencer 连锁超市的时候就会收到增饮优惠券。

根据地理位置信息提供广告的公司自然不局限于运营商，Twitter 今年四月也推出了针对特定地理位置用户的广告服务。印度运营商 [Tata DOCOMO](http://twitter.com/#!/tatadocomo) 购买 Twitter 广告服务之后，Follower 数量在一周内就增长 5000 名。相比之下，它们之前花两年时间才积累到 16000 名 Follower。

不过还是运营商在地理位置信息方面更占优势。由于手机/基站模式的根本原理，运营商无须 GPS 就能直接掌握着用户的实时位置信息，O2 承诺为广告提供 200 米的定位精度（高楼林立的市中心会有所降低）。不需要 GPS 意味着低端手机也能接收到广告，此外用户也没有拒绝提供地理位置信息的选择。

地理位置信息是个敏感话题，很多人会担心自己的隐私被泄露。不过既然各国运营商[都搜集用户位置信息](http://www.nytimes.com/2011/03/26/business/media/26privacy.html?_r=3)，在提供给执法机构的同时还会用于自己的商业数据分析，单单阻止广告方面的应用似乎没有意义。后者至少可以让用户享受到切实的好处，减少完全不相关的广告骚扰。

Via [Watblog](http://www.watblog.com/2011/07/05/tata-docomo-advertisers-on-twitter/), [The Drum](http://www.thedrum.co.uk/news/2011/07/05/23199-o2-media-marketing-campaign-makes-almost-400-000-for-fitness-first/), [M&S](http://corporate.marksandspencer.com/investors/press_releases/mssmoothieoffer)