新 VAIO 电脑策略:专注日本,服务小众

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2014-10-08 08:22

现在 PC 产业并不是一个很好混的产业了,因为处于平稳下坡的阶段,并且产业利润率非常之低,所以即使是目前还处在产业顶端的巨头们也都在盈亏线附近游走,难以看到像是苹果三星那样巨额的利润。

近况一直不佳的索尼在今年年初也宣布出售旗下 VAIO PC 业务给日本投资基金 Japan Industrial Partners(JIP)。这对于索尼电脑爱好者来说无疑是一个坏消息,毕竟在设计、材料和外观上,索尼电脑的水准无疑是处于前列的。

今年 7 月,被索尼卖掉的 VAIO PC 业务又复活了。新东家日本投资基金(JIP)在日本重新开放了 VAIO Fit 和 VAIO Pro 的销售 。只是这些原本印有 SONY 标志的产品仅仅剩下 VAIO 的品牌名了。

不过当时销售的 VAIO Fit 和 VAIO Pro 都是曾经索尼时期的产品线,如今距离出售 VAIO PC 业务已经过去大半年,JIP 这个新东家曾表示,VAIO 电脑业务并非 JIP 的主要业务,他们不会像过去索尼那样在 VAIO PC 业务上投注大量资源。不过这样不意味这他们会完全放弃 PC 业务。

JIP 将 VAIO 拆分出来,成为一个单独的子公司,员工近两百多人,但他们会保留 VAIO 的传统基因,而且索尼还占股 5%,也算是延续了 VAIO 的血脉。

早在索尼出售 VAIO PC 业务的时候我们就该想到,新的 VAIO 将不再瞄向竞争激烈的国际 PC 市场,而是转而和松下、夏普类似,偏安于日本本土市场。

据悉,新的 VAIO 将会出品一款新的电脑产品,绰号 “monster tablet(怪兽平板)”,将会是一款横跨 PC 和平板形态的产品,搭配 12.3 英寸的高分屏,电磁笔和无线键盘。瞄准的消费人群将会是插画师以及创意人士。

秉承了 VAIO 电脑不走低价的路线,这款怪兽平板的价格也是从 1825 美元(20 万日元)的高价起步,不过虽然目前的消息比较模糊,但是可以预知到这款 PC 平板二合一产品的配置将会非常强大。VAIO 现任副总 Yoshifumi Ito 说

“将平板电脑做成像桌面电脑那样强大,我们希望把创造者们从桌面工作环境中解放出来。”

这款电脑是 Adobe 的合伙产品之一,着重面对 Adobe 的重度用户,比如摄影师,艺术家和网页设计师等等。同时,这也是 JIP 治下的 VAIO 出品的第一款新品,预计明年才能上市,并且仅仅是面向日本本土市场。

即使是面向日本本土市场,VAIO 所面临的竞争压力可一点儿都不小。根据市场调研机构 MM Research Institute 的数据,日本电脑市场的均价由 2000 年的 174000 日元(约 9850 元),降至了 2013 年的 69000 日元(约 3906 元)。因此,新 VAIO 走的实际上是日本本土市场中的小众市场。

VAIO 员工表示,精于一点的市场策略是受到了松下笔记本业务的启发。在日本境内,松下笔记本以轻薄和长续航赢得了不错声誉,而对于日本国民来讲,这两点也是非常重要的卖点,同样的,松下笔记本也经常是 20 万日元起步,并且松下笔记本业务销售业绩良好。

VAIO 新的企业策略也说明了一点,今后我们想要买到有着 VAIO 血统的电脑将会更为困难,同时,价格也会更高。

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