# 面临双面夹击的三星，是否能够突破困局？

- 作者：积木
- 发布时间：2014-10-07 16:38
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/457730

[![Samsung_HQ](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/10/Samsung_HQ.jpg)](http://www.ifanr.com/457730/samsung_hq)

智能手机市场的竞争日益残酷，曾经叱咤风云的三星，如今发现自己的手机业务处于不断下滑中。据 [BBC](http://www.bbc.co.uk/zhongwen/simp/business/2014/10/141007_samsung_profit) 的报道，三星电子预计，第三季度营业利润比去年下降 60%，原因是因为 Galaxy 系列智能手机销售放缓。

从各方面的分析来看，人们将三星利润下滑的原因归结于以下几点：

1、廉价的中国手机正在吞噬它的低端机市场  
2、苹果手机仍在抢夺它的高端机市场  
3、手机的营销费用增加，平均售价下跌

在接下来的日子里，三星的状况或许会变得更糟糕。在中国和印度这两个快速增长的市场，本地品牌凭借着侵略性的营销策略，已经把三星推下了第一名的宝座（随着 Android One 在印度上市，三星在低价市场面临新的压力）；在关键的美国市场，苹果发布了人们期盼已久的大屏手机，使三星在高端机市场面临前所未有的竞争。

针对三星的状况，[卫报](http://www.theguardian.com/technology/2014/oct/07/samsung-profits-iphone-6-smartphones)采访了几位业界人士。其中，独立市场研究机构 Jackdaw Research 的 Jan Dawson 说，“在移动业务的每个方面，三星都在进行一场艰苦的战斗。从高端来说，它面临着更加激烈的竞争。竞争者包括苹果和上升中的 Android 厂商，比如 LG 和小米。特别是在中国，中国品牌正在变得更加强大，更有竞争力。如果三星不在策略做出激进的调整，很难重新恢复势头，使自己能够脱颖而出。”

在智能手机销量下滑的情况下，三星加大了在半导体业务的投资。据[路透社](http://cn.reuters.com/article/CNAnalysesNews/idCNKCS0HW03C20141007%20)消息，本周，三星宣布了新建一座芯片工厂的计划。该工厂位于首尔南部的平泽市，计划投资 147 亿美元，将于 2017 年下半年竣工。这是三星在一座工厂上投资规模的最高纪录。人们普遍认为，这是三星寻求新的利润增长点的信号。不过，Jan Dawson 并不是很看好。他说，“这不会带来很大的改观，而且，它也会面临激烈的竞争。竞争者包括现有的芯片工厂，以及来自中国的新工厂。”

虽然三星的前景看起来很不妙，但是希望仍然是存在的。Counterpoint Research 的 Tom Kang 认为，三星仍有时间去进行调整，“它仍有时间。作为第一名的优势是，人们不会立刻转向其他产品。不过三星需要尽快调整它的战略。它一直在同一条赛道上奔跑，而且每次都被苹果打击。它不应该固执。它可以不用去理会苹果，与下一名的选手展开竞争。如果它能够放下骄傲，仍然有可能赢得这场游戏。”

图片来自 [hardwarezone](http://www.hardwarezone.com.sg/tech-news-samsung-warns-investors-massive-profit-decline)