市场竞争激烈,Jawbone 要推差异化产品

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2014-11-04 17:57

在 UP24 发布一年之后,Jawbone 打算更新这个产品线。根据 The Information 的消息,Jawbone 打算推出两款健身追踪设备,分别定位低、中端,其中新的 UP3 是中端产品,预计销售价格为 180 美元,配备了新的传感器。随后 VentureBeat 的消息确认,新的传感器用来监测心率。

如此一来,UP3 的价格将会高于 80 美元的 UP,以及 130 美元的 UP24。而另一款低端产品名字叫 Up MOVE,别在衣服上使用,预计售价为 50 美元,两款产品功能有很大差异,定位区隔分明。

Jawbone 已经通知媒体,预计当地时间周三发布新品。不过一些最新的软件特性不会随着产品发布,需要延后上线。

此时发布的 UP3 面临诸多竞争,除了老对手 Fitbit 在上周发布了三款新手环外,微软也发布了 Band 手环,都是在 200 美元价位左右,预计年底的圣诞购物季将迎来一阵激烈比拼。

另一方面,低端产品 Up MOVE 也面临不少竞争对手,包括售价 60 美元的 Fitbit Zip,以及 50 美元的 Misfit Flash。如果 Up MOVE 打算进入中国市场,还要面临 13 美元的小米手环的竞争。

推出低价版、加入心率检测,对于 Jawbone 是一个产品策略的调整,对于可穿戴设备来说,选择多了是好事。而心率检测可以让 UP3 在众多手环中脱颖而出,同时它可以辅助加速度传感器,对运动数据监测更加准确。

在手环市场中,Jawbone 的份额并不太高,NPD 的数据显示,2013 年 Jawbone 的市场份额为 19%,Fitbit 则高达 68%。Jawbone 也于今年年初融资 2.5 亿美元,打算在这个市场深耕下去。

 

题图来自 VentureBeat

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