# 和 Fire Phone 一样，Echo 也是亚马逊的一场实验

- 作者：王超文
- 发布时间：2014-11-07 11:23
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/466947

[![bill](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/bill.jpg)](http://www.ifanr.com/466947/bill-2)

亚马逊刚刚发布了一款拥有语音助手功能的硬件产品 [Echo](http://www.ifanr.com/news/466885)，可与 iOS、Android 及 PC 设备相连，功能与 Siri、Cortana、Google Now 等类似，可以用类似“OK Google Now”这样的指令唤醒，除了回答用户的问题，还支持闹铃设置、音乐播放、天气查询、网络搜索、新闻查询以及填写购物清单等。

有意思的是，根据亚马逊官网的介绍页面，对 Echo 是[这样描述的](http://www.amazon.com/oc/echo?tag=googhydr-20&hvadid=48044511302&hvpos=1t1&hvexid=&hvnetw=g&hvrand=4142836101947857935&hvpone=&hvptwo=&hvqmt=b&hvdev=c&ref=pd_sl_1t8dwhoszp_e)：“360° 全方位无死角音频，带给你身临其境的声音…基于 AWS 构建的机器人大脑，使用中可变得更加智能”，很多人会好奇，亚马逊为什么要发布这样一款产品？

乍一看，这是一款“奇怪”的产品，亚马逊是要做高品质播放器？还是想打造自己的语音服务产品，未来推广至 iOS、Android 平台，甚至是可穿戴设备，和 Google Now、Siri 正面竞争，恐怕这两者都不是。

近几年亚马逊在硬件上不断推陈出新，非主流的设备不在少数，除了标新立异的 [Fire Phone](http://www.ifanr.com/426846)，还有 [Dash](http://www.ifanr.com/411976) 语音购物棒，以及正在测试中的[联网家居硬件](http://www.ifanr.com/455429)。亚马逊硬件小宇宙的爆发是有理由的，人人都知道，亚马逊主业是电商和内容贩卖商，不大可能脱离这个去和苹果等硬件商竞争。即便是热卖的 Kindle 设备，也是由内容来驱动的，所以亚马逊的这些硬件产品，很有可能仍然是围绕电商、内容来服务。

外部环境的剧变是这些举措的主因，移动化、可穿戴的趋势越加凶猛，让电商亚马逊不得不警惕。就中国而言，在实体往电商转变中，阿里巴巴、京东成为最大受益者，而电商往移动电商转型中，微淘、微博、微信的崛起让阿里巴巴紧张不已，甚至封杀了微信来源的链接。

亚马逊已经是 web 电商执牛耳者，但在移动转型中则未必。前苹果和 Palm 高管 Michael Mace 在分析 Fire Phone 的时候[就提到](http://mobileopportunity.blogspot.com/2014/07/the-real-meaning-of-fire-phone.html)，Fire Phone 是一场关乎移动电商进化的研究，关乎亚马逊生死的试验。移动电商的低转化率，有可能涌现出新的移动技术和 App，最终取代 web 购物。

这其中的道理想起来细思恐极，未来谁会正襟危坐的在电脑前购物，正确的方式应该是随时随地，利用手机、可穿戴设备，用语音完成购买。所以，Echo 同样是一场实验，是亚马逊利用新技术，尝试移动化、智能化的购物手段，和用户建立连接，卖出更多商品。

显然，亚马逊不希望你总是问 Echo 关于天气、新闻的内容，更希望的是，下单买一部电影，买一箱啤酒。360° 无死角播放，变成了360° 购买空间，你可以在家里任何角落（只要能听到）无点击操作完成买东西。

Fire Phone 意在将线下百货店[变成亚马逊的陈列厅](http://www.ifanr.com/427085)，Echo 则让你的家中，无时不刻不充满着购买的气息，只需要一张嘴就行。

题图来自 [TechCrunch](http://techcrunch.com/2014/11/06/lets-call-the-amazon-echo-what-it-is/)