# 交互式视频，这是下一代数字新闻报道？

- 作者：高 晨
- 发布时间：2014-11-10 13:43
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/467445

[![t](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/t12.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/t12.jpg)

> 大家一直在讨论要把视频放到网页中，而我们正在做的是要把网页嵌入到视频里。

《华尔街日报》视频部高级制片人 Andy Regal 说。他所说的“把网页嵌入到视频”就是《华尔街日报》上周三推出的交互式视频：[ WSJ Interactive](http://www.wsj.com/video/what-you-missed-gop-gets-less-old-less-white/EEB9E565-0F83-4DCF-95FB-C53DB205E3D8.html)。目前，他们计划每天至少要推出一个这样的视频。

借助交互式视频应用 [TouchCast](http://www.touchcast.com/) 的技术，视频制作者可以在视频中插入网页、视频、图表、照片、相关记者的 Twitter 主页等与该视频内容有关的内容。用户在观看过程中不用暂停或退出视频，就能根据自己的需要放大相关内容，以深入了解。

据 Andy Regal 介绍，随着网络视频的流行，数字媒体在视频方面的投入大增。《华尔街日报》也不例外，他们的国际视频制作团队已增加到 40 人，而且接下来还会在视频制作中运用 TouchCast 技术。Andy Regal 还强调，对于交互式视频制作，他们不仅仅是尝试一下就算了，而是打算将其作为 2015 年的重点发展项目。

[嵌入内容](http://player.youku.com/embed/XODIzNjY1Njcy)
[youku](http://v.youku.com/v_show/id_XODIzNjY1Njcy.html)《华尔街日报》为什么要花大手笔做交互式视频呢？[Digiday ](http://digiday.com/publishers/wall-street-journal-interactive-video/)分析认为，除了能提高新闻产品质量，增加广告收入也是一大原因。用户在打开视频内嵌的视频时，会有一个 15 秒的广告插入，这样一来，交互式视频就能比传统视频融入更多的视频广告，当然广告收入也就会随之增加。 不过，也有数字媒体分析师认为频繁的插入广告可能会影响用户体验。Digiday 在对 WSJ Interactive 试用后发现，打开前三个内嵌视频时会有广告，后来就没有了。但如果打开另一个新的主视频，15 秒的广告还会再次出现。

对此， Andy Regal 解释到，广告太多的确会打击用户开启嵌入内容的积极性。不过，他们现在还处在试行阶段。鉴于交互式视频更有利于获取用户使用数据，在得到使用反馈后，《华尔街日报》会有针对性地进行调整，以提升用户体验。“3 个月，6 个月后用户体验肯定会变得更好”， Andy Regal 补充到。

只用制作一个 3 分钟的视频，用户在看视频过程中进行浏览网页、查图表等操作后，实际在这个视频上停留的时间可达 10 分钟。这对广告商来说的确事件好事。除了《华尔街日报》之外，BBC 也尝试使用了这种交互式视频。

当然，交互式视频并不适用于所有数字媒体。Jackdaw Research 分析师 Jan Dawson 说像《华尔街日报》这类政经为主的新闻报道更适合用交互式视频，因为用户需要边看边了解现场情况，涉及到的公司股市表现如何等背景资料；而娱乐类视频内容，用户可能就不需要那么多交互了。