# Snapchat 早已不再是出道时的那个“阅后即焚”

- 作者：高 晨
- 发布时间：2014-11-27 17:54
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/472595

[![T](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/T.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/T.jpg)

无意中翻到了去年的“ ifanrRank 2013 年度应用”，那个时候爱范儿把这个荣誉给了 Snapchat。[“萌萌哒”学文编辑](http://www.ifanr.com/391383)在文章中预测：

> 用户基数大，粘性强，活跃度高的 Snapchat 今后可供幻想的空间还很大。

现在，一年过去了，我们发现这个曾被批评人士怀疑是“科技泡沫”的应用，不仅不是“一触就破”，反而越来越牢固了，而且空间真的越来越大。

Facebook 出 30 亿美元时，Snapchat 没有动心； Google 打算出 40 亿美元时，Snapchat 也没想要被收购，后来又有消息称腾讯、阿里等巨头也都曾向 Snapchat 伸出过橄榄枝，而现在这家公司的估值已高达 100 亿美元。如果你仍然觉得这里面有泡沫，那我们再来看看 Snapchat 的用户情况：

[![1.5](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/1.51.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/1.51.jpg)

[Global Web Index](http://techcrunch.com/2014/11/25/tumblr-overtakes-instagram-as-fastest-growing-social-platform-snapchat-is-the-fastest-growing-app/)（GWI）最新发布的社交网络调查报告显示，今年移动端社交类应用中用户增长最快的是 Snapchat，年增长率为 56%。可以说这个以 20 岁左右的青少年为目标用户的应用，也正处在自己爆发力最强的青年期。虽然在国内用 Snapchat 得要有 VPN，但在美国 Snapchat 早已成为了年轻人们的“装机必备”。打个比方：

> 如果一个美国大学生的手机里装了 Facebook，没装 Snapchat；就有点像你发现同学手机里有个“人人”应用，却找不到“微信”一样。

### 岂止于“阅后即焚”

[![CatchChat_0004](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/CatchChat_0004.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/CatchChat_0004.jpg)

翻遍国内有关 Snapchat 的分析，最多的是关于其“阅后即焚”特性的讨论。的确 Snapchat 是靠 snap 这种快速获取、一闪而过的轻量、简洁的特点博得用户欢心的。截止今年上半年，不管是大公司还是独立的开发团队，也都相继 get 到了“阅后即焚”的概念，推出了向 Snapchat “致敬”的产品：早期有 Facebook 的 poke，国内团队开发的“咔嚓”；后来又出现了 Mirage 、秒视等“瞬时聊天”应用。

但是，直到现在还没有一款类似应用能像 Snapchat 那样火爆。于是，很多文章开始分析由于中美用户的性格差异，“阅后即焚”并不适合国人。其实，在我们把过多精力集中在 Snapchat 的“阅后即焚”和图片分享上时，反而忽略了 Snapchat 后来发展的 Snapchat Stories，Snapchat Discovery，以及本月 18 号上线的支付功能 Snapcash。而这些功能，正是 Snapchat 走向商业化的布局。

所以如果还认为 Snapchat 只是个能让人放心地在朋友圈子里传大尺度照片的应用，那就真得好好接着看下去了。

### 为广告商“量身定制”的 Snapchat Stories

[![g](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/g.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/g.jpg)

> 别再把 Snapchat 当做一款即时通讯应用了。

今年 10 月 Snapchat 首次推出广告业务之际，[Forbes 一篇报道](http://www.forbeschina.com/review/201410/0037986.shtml)用了上述这句话作为开头。不是即时通讯应用，那是什么？Snapchat 上的知名用户 Jerome Jarre 告诉 Forbes 说，Snapchat 可能成为移动领域的 You Tube。

使用 Snapchat Stories 功能，用户可以发布一连串照片或视频，讲述自己的故事。这些内容将保留 24 小时，可供自己回头欣赏，也能发给朋友或公开展示。记录、讲故事、分享，这些元素既是普通用户喜欢的，同时也让广告商们看到了商机。

不同于 Facebook 通过分析用户数据，做出有针对性的推送这种广告方式，Snapchat 的广告显得比较随意，同时又带点文艺气息。Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 说，Snapchat 不会对特定用户定向展示广告，而是将广告集中在 Snapchat Stories 中，用户可以自行选择看还是不看，而且 24 小时之后广告就会消失。

所以，如果一支广告本身就是个好故事的话，自然会吸引人看，而用户在看广告时更多的是一种自愿欣赏。这比打开 Facebook，微博时看到各种恼人的推送要好很多。

此外，就像微博、微信公共号那样，各种品牌也可以建立自己的 Snapchat 账号，用户喜欢就去看，想看“也没什么大不了”（Snapchat 的原话）。

### Snapchat Discovery，打造媒体集中营

[![3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/337.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/337.jpg)

记得 Facebook 和 Twitter 刚开始火的那会儿，各种有关传统媒体转型的文章都在分析说，用户获取新闻的方式已经改变。在国内同样如此，从社交媒体上获取新闻已成为了很多人的习惯。所以手握庞大用户群的 Snapchat 慢慢也要成为一个媒体发布平台。

[Digiday](http://digiday.com/platforms/snapchat-partnerships-talks-espn-spotify/) 曾转述知情人的消息称，为了给 Discovery 服务寻找优质资源，Snapchat 列出了一个媒体合作清单 Spotify、Vice、BuzzFeed、CNN、ABC 等“新旧媒体大腕儿”都在其中。爱范儿[《阅后即焚 Snapchat 的媒体“野心”》](http://www.ifanr.com/466871)这篇文章也介绍过，未来的 Snapchat 用户不仅可以玩“阅后即焚”、分享视频、图片，还能把 Snapchat 当做获取新闻和资讯的媒体平台。

如今这种尝试已经开始。像刚刚过去的全美音乐颁奖典礼这样的大型活动，Snapchat 就是个很好的发布平台。在 Snapchat Twitter 页面截取了很多用户在现场发布的图片、视频等内容。现在想想，如果当时我有打开 Snapchat 并订阅了 American Music Awards 账号的话，可能就是最先看到《小苹果》表演视频的人了，毕竟那时电视台是在放广告的。

### 没有支付功能都不好意思叫社交应用

[![Img406139962](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/Img406139962.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/11/Img406139962.jpg)

支付宝和微信的支付功能我们已经很熟悉了，那么在大家印象中还是个“阅后即焚”的应用推出的[支付功能](http://www.ifanr.com/news/458504)还有什么值得一提的呢？其实在支付这块儿，Snapchat 的“野心”还没有那么大。他们主攻的是好友之间的转账，更注重私密、好玩儿的特性。

输入一个＄加上金额，钱就转给好友了。由于 Snapchat 的用户群体多是年轻的学生，因此与 Snapcash 绑定的银行卡是借记卡。再加上 Snapcash 是与在支付领域经验丰富的 Square 合作，安全性也有了保障。

其实作为移动端的一大热门“移动支付”不仅被靠移动端兴起 Snapchat 看中，Facebook 也在这方面有自己的打算。前不久马克扎克伯格刚挖来了 PayPal 前 CEO David Marcus 助力其 Facebook Messenger 业务，现在就有消息称 Facebook 也要[开通支付业务](http://www.linkedin.com/pulse/article/20141126190643-2967511-facebook-wants-to-be-your-wallet-are-you-ready?trk=tod-home-art-list-large_0)。

虽然 Snapchat 的支付功能不如支付宝、微信支付那么强大，但推出 Snapcash 的举动再一次证明了 Snapchat 并不是个一层不变的 “阅后即焚”，他的年轻调性和快速反应，注定了这款应用依然有很大的发展空间。

今天上午， Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 在 Twitter 上发布了一个他在参加主题为“新旧媒体和社交媒体”的[讨论会时的视频](http://www.reuters.com/video/2014/11/22/sony-vs-snap-chat-old-media-new-media-an?videoId=347595736&videoChannel=1003)。在回答 Snapchat 的未来会是什么样的时候，Evan Spiegel 说：

> 故事和分享，仍是 Snapchat 的核心，而 Snapchat 最大特点是它会将更多的故事集中，而且把时间差不断缩小，以保证用户在分享时有种同在感。

题图来自[ mshcdn](http://rack.1.mshcdn.com/media/ZgkyMDEzLzA2LzI0L2MxL3NuYXBjaGF0Zm9yLjM2ZTdiLmpwZwpwCXRodW1iCTk1MHg1MzQjCmUJanBn/851df59e/41c/snapchat-for-kids.jpg)