# 持续亏损却无法放弃的 Bing

- 作者：寇茜
- 发布时间：2011-07-29 15:22
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/47699

微软公布二季度财报后，关于其在线服务部门（Online Service Department, OSD）的讨论多了起来。OSD 部门一直在亏损，第二季度的财报显示，OSD 在过去的六年中已经亏掉了 85 亿美金，仅在去年就创纪录地亏损了 25.6 亿美金。从 SAI 下面的图中来看也非常清楚，OSD 也是所有业务部门表现最差的。而 OSD 部门最重要的业务就是 Bing 搜索。

[![image](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/image_thumb16.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/07/image16.png)

因此，大多数亏损都被归罪于 Bing，而 Bing 的去向问题也引起了业内诸多讨论。纽约时报发表了一篇评论[文章](http://www.nytimes.com/2011/07/25/business/bing-becomes-a-costly-distraction-for-microsoft-breakingviews.html?_r=1)，文章中提到，Bing 如果被收购还有可能发挥更大的价值，如果 Facebook 收购了 Bing，就能更有力地对抗 Google；苹果也可以收购 Bing 来增强在线服务。Daring Fireball 的 John Gruber 也[开玩笑说](http://daringfireball.net/linked/2011/07/25/bing)，当鲍默打电话给乔布斯让他收购 Bing 的时候，微软让大伙儿付费听整个通话过程都可以赚钱了。

### 只是黎明前的黑暗？

不过除了反对和调侃的声音外，也不发乏给微软出主意的人。业内资深人士 Doc Searls [认为 Bing 是个不错的搜索引擎](http://blogs.law.harvard.edu/doc/2011/07/25/earth-to-microsoft-dont-sell-bing/)，微软不应该出售它，也不应该把营销的重点放在广告商身上，而是应该把基于 Bing 的服务直接卖给用户，得到最终用户的关注。他认为微软应该提供高级搜索服务和其他高级服务，同时为用户提供手把手的支持。例如提供完全剔除 SEO 等人为因素影响的自然搜索结果。此外，提升免费服务的质量、出售无广告的服务都是可以采用的办法。

《[Computer World](http://blogs.computerworld.com/18680/should_microsoft_unload_bing_heck_no) 》的 Preston Gralla 则认为 Bing 对于移动搜索业务非常重要，虽然持续亏损，但得确无法割舍。熟知微软的 Mary Jo Foley也[提到](http://redmondmag.com/articles/2011/08/01/microsoft-backing-bing.aspx)了 Bing 在移动领域的潜力：

> Bing 按钮已经设计进了每一个 Windows Phone 7 手机中。随着 Mango 的推出，Bing 会带给 Windows Phone 7 手机更多的功能。例如 Bing Vison（类似于 Google Goggles）将会内置在 Mango 中。用户可以用它来扫描图书、CD 等商品的条形码和标签，立即获得详细的产品信息，无论是在美国还是其他国家都可以使用。Mango 还会提供 Bing Audio——Shazam 的竞争者，帮助用户寻找那些他们听过但不知道名字的歌曲。另外还有 Bing Scout，能够结合地理位置为用户提供附近的零售店、即将举行的活动等信息。

微软和诺基亚的联手，也让 Windows Phone 7 手机在移动搜索业务方面有了希望。如果 Windows Phone 7 手机销售不错，借助诺基亚的全球销售渠道，Bing 服务也将渗透到全球更多的地区，为 Bing 的未来带来希望。

via [wired](http://www.wired.com/epicenter/2011/07/future-of-microsoft-bing/)