Twitter 宣布新广告模式

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2011-07-29 13:19

Twitter 在官方博客宣布新的广告模式:实时推(Timely Tweets)。简单的说,Twitter 将开始在时间线上加入广告(商业的和公益的)。广告是这样运作的:如果你跟随了广告推(promoted tweets),每次登录 Twitter 后,广告推会出现在时间线的最上方。当时间线更新,广告推会正常下沉。广告推可以通过点击移除。

广告推是有明显标志的,在广告推下面有一个橙色箭头,并有 “promoted” 的标注。

Twitter 的做法比我们之前想象的要高明:

  • 广告推是用户选择跟随的,最大程度上减少了反感,同时提高了广告的相关度。
  • 类似于 Google Adwords 形式的明示和置顶减少了对时间线的干扰。
  • 将商业公司的广告推和非营利机构的公益推视为一体,模糊了广告的概念。

Twitter 曾试图采用顶部条来加载广告,但提供的信息毫无价值导致用户反感,最终失败。而这次,Twitter 显然吸取了经验教训。

对于新的广告模式,我还是持乐观态度的。事实证明,只要做的高明,免费服务配合广告,一样可以赢得用户。Google 就是一个证明。

在接下来的几周里,Twitter 将与  Best WesternDellGatoradeGrouponHBOJetBlueLivingSocialMicrosoft XboxRed BullSephoraStarbucksSummit Entertainment’s “50/50”TNTVirgin America 等公司合作尝试新广告模式,同时你也将在时间线的顶端随时看到自己跟随的非营利组织发布的信息,比如 charity: waterMake-A-Wish FoundationRoom to ReadThe American Red CrossWater.org 等。

via Twitter Blog

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