10 亿美元收购 Instagram,扎克伯格真是赚到了

公司

2014-12-20 16:11

两年前,Facebook 以 10 亿美元天价收购了一家只有 13 名员工的创业公司,过高的收购金额一度为外界质疑。两年后,这家创业公司估值 350 亿美元。

据 Business Insider 的报道,花旗银行分析师 Mark May 是基于 Instagram 用户增长以及盈利前景给予 350 亿美元的估值的。

首先,Instagram 的用户量已经突破 3 亿,甚至超过了 Twitter,活跃用户也是 Twitter 的 1~1.8 倍。

来自调研机构 Forrester Research 的报告,在众多的社交平台中, Instagram 用户的活跃度最高。相较于 Facebook,在一个 Facebook 的品牌页中,平均每 100 万名关注者中约有 700 名愿意点赞、留言或者分享,而在 Instagram 的同等人数中,愿意互动的人数平均是 Facebook 的 60 倍。

尽管目前 Instagram 在财务上对 Facebook 的贡献仍然很小,但是花旗银行相信 Instagram 有能力将用户资产转化为货币资产。如果参考现有的用户数和社区活跃度,Instagram 可以迅速获得 20 亿美元的广告收入。

事实上,Facebook 在收购 Instagram 之后,扎克伯格并没有急于将这个移动应用团队打散,融入 Facebook 内部,而是保持了独立运营的结构。从这两年看,Instagram 与独立的公司没有太多区别。

直到 2013 年 10 月,Instagram 才正式推出了基于广告的盈利模式,首先是图片广告,包括阿迪达斯、Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 在内的品牌陆续加入。

然后 Instagram 又针对广告商推出深度广告分析工具,包括利用用户 Facebook 数据进行广告的精准定位。

2014 年,Instagram 开始了海外广告的进程,在加拿大、澳大利亚和英国等国家进行广告招租。

在今年年初,Instagram 又全球第三大广告巨头 Omnicom Group 签下了 4000 万美元的广告协议,后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在 Instagram 的照片流中。

今年 10 月,Instagram 又针对选定的四个合作伙伴推出了 15 秒的视频广告。

鉴于 Instagram 的广告潜力,花旗银行估计 2015 年 Instagram 广告收入可能高达 27 亿美元。回过头看,Facebook 只花了区区 10 亿美金,就获得了一个大金矿。

Instagram 在广告上的强大潜力恐怕与产品本身有关。与 Twitter、Facebook、Google+ 不同的是,Instagram 并非个泛生活化的社区,这里的用户个性更鲜明,喜好明显,对内容发布的品质会有要求。这也使得一个品牌商,通过出色的内容经营,可以获得更优质的用户群。

从广告的内容品质来看,Instagram 目前在选择品牌商上的标准上还是很严格和节制的。就我个人而言,有时候非但不排斥 Instagram 上的广告,还喜欢主动寻找一些品牌商的广告,比如星巴克、耐克等等。这些企业在 Instagram 发布的广告,有时甚至并不能简单的以广告来定义,它们不仅包含大量的创意色彩,还与社区氛围进行了很好的融合。

从某种程度上说,广告就是另一种形式的媒体内容,相对于文字的单一表现形式,拥有更多创意潜力的图片和视频显然更容易让广告接近内容的本质。

 

题图来自 axetue

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