# Apple Watch 注定失败？

- 作者：周韶宏
- 发布时间：2014-12-22 18:21
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/477877

[![OLYMPUS DIGITAL CAMERA](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/12/yeahP9090002_meitu_1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2014/12/yeahP9090002_meitu_1.jpg)

在苹果的历史上，[Apple Watch](http://www.ifanr.com/451009) 也许是争议最多的产品之一。自从 Tim Cook 在发布会上展示第一张产品图，吐槽声和赞美声便同时开始了。

赞美者认为，Apple Watch 是可穿戴设备的[指路明灯](http://www.ifanr.com/451706)，从 Apple Watch 可以看到，苹果清晰地描绘了他们心中对智能可穿戴设备的定义：更贴近人体，但必须依附于智能手机而存在的延伸设备。

Apple Watch 也打破了科技和时尚的结界，终结了智能手表“不忍直视”的时代，科技产品一跃成为时尚宠儿。总之，Apple Watch 的出现，意味着智能手表混沌的元年结束，行业走向[高速成长](http://www.ifanr.com/475058)。

赞美者有相同的赞美理由，而吐槽者的槽点各不相同。外观山寨、没有特色、定位模糊、UI 密集的可怕……它在苹果其他的极简主义设计中，略显另类。

消费者预期也表明，Apple Watch 的消费潜力并不怎么高。上周，投资银行 Piper Jaffray 发布了[消费者调查报告](http://appleinsider.com/articles/14/12/21/consumers-take-wait-and-see-approach-to-apple-watch-ahead-of-expected-q2-debut)，统计数据显示，目前约有 7% 的 iPhone 用户计划购买这款智能手表，低于苹果今年 9 月发布 Apple Watch 时的 8%。也就是说，大部分用户还是选择观望。

分析师 Gene Munster 说，Apple Watch 将会在明年第二季度上市，Apple Watch 第一个完整年度的销售预期为 1000 万块。但是，如果苹果选在第二季度出货，那么 2015 年度的销量可能只有 800 万块。

Gene Munster 说：

> “我们仍然相信 Apple Watch 是苹果的重要产品，但预计第一年销量将处于中等水平。”

Piper Jaffray 还算得上中肯，[科技博客 techradar ](http://www.techradar.com/us/news/portable-devices/5-reasons-why-the-apple-watch-will-fail-1278008)的评论更显犀利，直接列出了“Apple Watch 必将失败”的 5 大理由。

**1. 缺少明确的刚需功能**

苹果的产品一向具有颠覆性和变个性，iPod 装得下上千首音乐，iPad 颠覆了 PC，iPhone 终结了黑莓主导的手机时代……但是 Apple Watch 并不是这样。尽管 Apple Watch 在健康追踪方面有着优势，但是这并非刚需，苹果手表依然缺少杀手级功能。

**2. 仅仅支持 iPhone**

Apple Watch 仅仅支持 iPhone，这其实会制约其销量。Android 手机的市场份额大于苹果，如果 Apple watch 一直只是支持 iPhone，其他平台的手机用户永远不会选择它。

**3. 人们已经不戴手表了**

自从有了智能手机，人们开始了用手机查看时间，手表变成了一个装饰品。既然手机可以满足我们的需求，为什么还要智能手表呢？这是 Apple Watch 需要回答的问题。

**4. Apple Watch 增加了携带负担**

这个论点和上一个略有重叠，现代人的包里已经塞满了各式各样的设备，手机、平板、游戏机……对用户来说，Apple Watch 似乎并没有什么不可替代性，让人不得不带。

**5. 价格太贵**

入门级的 Apple Watch 定价 350 美元，比入门级的 iPhone 6 合约机还要高出 150 美元。许多用户会认为 Apple Watch 并非必需品，而且它和竞争对手相比并没有明显优势，高价势必会造成更大的困境。

尽管受到各方争议，Apple Watch 仍然是 2015 年最值得期待的产品之一。人们对它的不满和吐槽，多源自期待太高，已经从神坛回归人间的苹果，并不需要每一个产品都具备“颠覆意义”，就 Apple Watch 和可穿戴设备市场而言，二者都具有很大的成长空间。

题图来自 [Engadget](http://www.engadget.com/2014/09/09/iwatch-hands-on/)