# 一张老照片怎么能获得 39 万个赞？

- 作者：韩 雨
- 发布时间：2015-01-27 16:41
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/487067

[![messenger](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/01/messenger.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/01/messenger.jpg)

最近，BuzzFeed 发现了外号 “The Rock” 的拳击手、著名电影演员道恩·强森 （Dwayne Johnson）的一张系着腰包、穿着过时牛仔裤的[老照片](http://instagram.com/p/w67WU_vgCU/?modal=true)。为了进一步引起轰动，他们把照片背景换成了节日主题，并且，还在圣诞树周围加上了“Rockin” 字样。

但是他们并没有 “火上浇油”，把它发布到 BuzzFeed 的主站上，而是将它发在了 BuzzFeed 的 Instagram 账号 BFF 上，配的文字是 “hey girl”。

这张图获得了新生——强森很快笑纳了这个恶作剧，顺便用自己的 Instagram 转发了这张图。结果是这张图得到了 39 万个赞，并成为了 Reddit 上的最热话题。

[![rockin](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/01/rockin.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/01/rockin.jpg)

根据[纽约时报的报道](http://www.nytimes.com/2015/01/26/technology/why-apps-for-messaging-are-trending.html?_r=0)，在 BuzzFeed 中，有一个 10 人的 BFF 小组，专门负责在照片分享和通讯应用中发布照片和视频。BFF 小组的总编 Sumemr Anne Burton 认为，只是将图片发在 Instagram 上，它便自己流传开来——这简直是梦想中的情况。

广义上的个人通讯 App 包括在朋友之间分享图片、文字和视频的应用。BuzzFeed 的成功尝试从侧面反映了个人通讯 App 流行程度——可以肯定，已有百万甚至上亿用户的 Instagram、微信和 Snapchat 会在未来继续流行。投资者、开发者与商业合作者都对它们的商业潜力抱有浓厚兴趣。

> “日复一日，月复一月，持续占据最受欢迎 App 榜首的，是那些通讯应用。”

Union Square Ventures 的管理合伙人、Kik 的投资者 Fred Wilson 如是说。这折射出人们在手机上到底在做什么。“一旦它们变成移动内容和电商全方位的入口，我们会看到其中的机会有多大。”

通讯工具最初吸引人的原因很简单，它们能发送文字、链接、图片、视频，比邮件更快捷，比运营商的短信和彩信服务更便宜。现在，它们的功能正在多元化。KakaoTalk 上发现新的应用，Snapchat 能在用户之间转账，Line 内置的支付服务 Line Pay 则可以用于在线下商店支付。很快，ESPN, Vice，CNN 等媒体会在 Snapchat 中开辟自己的媒体频道，用于发布匿名消息。

“媒体和通讯正在融合。” BuzzFeed 的 CEO Jonah Peretti 说，“我们现在做的事，将会在一到两年内成为通讯应用的重要组成部分。”

可以理解为，个人通讯应用的快速增长是对 Facebook、Twitter 这些较为公开的社交网络的补充。在相对公开的社交网络上，状态和内容会被大多数人看到，但用户可能往往只想与少数人分享。

软银资本合伙人 Marissa Campise 表示，通讯应用更小，私密性更好，具有更亲密的体验，更容易参与和信任。通讯应用的用户一小时拿起手机数次，使之有潜力成为出版商、游戏制作公司、电商新的内容分发和盈利渠道。

到目前为止，月活跃用户 2 亿人次的 Viber， 日本最流行的通讯应用 Line，和全球有 10 亿用户的 What’s App 都还没有在这些方面实现很好的营收。What’s App 在 2013 年有 1.02 亿的收入，主要来自于小部分付费用户。

但在投资者眼中，通讯应用的价值正在持续增长。去年二月，日本的在线零售商 Rakuten 以 9 亿美元的价格收购了 Viber。三月，中国电商巨头阿里巴巴对免费语音和视频通讯应用 Tango 投资 2.8 亿美元，使这家六年的创业公司估值达到 10 亿。

微信被看作将通讯工具商业化的模范。微信的做法是，先把人们的注意力聚集到一处，再与外部的商业机会连接。2013 年微信与小米合作，在 10 分钟内卖出了超过 15 万只手机；微信同时也是最大的手机游戏平台之一，借此腾讯仅手机游戏收入一项就达到了 26 亿元人民币，相当于 4.2 亿美元。近期推出的朋友圈广告，更是将微信的营收潜力进一步放大。

对年轻一代的用户来说，智能手机是互联网的入口，而通讯应用是手机上的基础设施。Kik 的总裁 Ted Livingston 说，大家都在争相做西方的微信，这是千载难逢的机会。

**题图来自：**[New York Times](https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CCEQqQIwAA&url=http%3A%2F%2Fwww.nytimes.com%2F2015%2F01%2F26%2Ftechnology%2Fwhy-apps-for-messaging-are-trending.html&ei=0E_HVPjGO5HooATuzYHwCA&usg=AFQjCNETKWdH1lr1G-Q8ak4nOM9RQDy1QQ&sig2=gMUJi2PgW3Do-h1lE0vlcA&bvm=bv.84607526,d.cGU) **配图来自：**[Instagram](http://instagram.com/p/w67WU_vgCU/?modal=true)