Google 还是那家靠搜索挣钱的广告公司,不过它正在变得更移动

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2015-02-27 21:42

因为互联网从桌面不断走向移动,Google 赖以生存的搜索业务和广告业务正在受到影响,这种趋势之下 Google 不得不重新审视自己移动平台上的业务。正如 Google 在声明中说的那样:“随着更多的用户通过手机上网,我们的算法也要适应新的使用习惯。”

Google 决定对移动端的搜索结果进行两个调整:一是从 4 月 21 日起, 站点的移动端友好度将会正式成为 Google 排序算法中的一个要素,影响全世界所有语言的搜索结果;二是从今天开始,已登录用户在移动端的搜索结果会与手机上安装的应用相关。

这意味着 Google 将从自己的核心业务上拥抱移动互联网。这也是对增长日渐放缓的桌面搜索业务的积极应对。Google 超过 90% 的收入都来自广告,其中以搜索业务中的广告占比最高。随着移动互联网的重要性日趋增加,Google 搜索作为入口的重要性受到了削弱。

移动端的使用场景决定了用户更习惯应用内搜索,比如在一些应用内订票、另一些应用内订餐,而不是打开浏览器或者 Google 的 App 来寻找需要的信息。Flurry 的数据显示,智能手机用户 2014 年花在手机浏览器上的时间仅占 14%,比 2013 年的 20% 进一步下降。而花在游戏上和 Facebook 上的时间分别占到了 32% 和 18%,这些都对 Google 传统的广告收入来源造成了冲击。

在移动互联网时代,移动应用很可能取代网页成为 Google 最重要的收入来源。Google 首先要做的是优化移动端的搜索体验,让用户在移动端也尽可能多地使用 Google 搜索,其次是将桌面搜索的广告业务移植到移动端。

这个过程并不是一蹴而就的。Google 从 2013 年起开始逐步优化移动搜索的体验。Google 首先在搜索结果中排除了一些在移动端优化不当的站点,比如所有链接都跳转到主页的新闻网站;去年夏天,Google 开始筛选出那些技术选择不当而无法在智能手机上正常显示的站点,比如那些用了 Adobe Flash 而无法在 iOS 设备和 Android 4.1 以上设备中显示的网站;11 月,Google 开始为移动端的搜索结果加上 “mobile-friendly” 的标签,表明这些站点能够在智能手机上显示良好;在推出坏链、站点警告之后,Google 又开始测试将 “移动端友好” 作为搜索结果排名的标准之一。

mobile-friendly

2013 年推出 KitKat 时,Google 同时向开发者介绍了 App Indexing。使用 App Indexing 的开发者将允许 Google 将他们的应用内容和网页一样收录到搜索引擎中去,从而增加应用曝光率。Google 称它还会利用深度链接(Deep Linking)技术,打破传统网页和移动应用之间的信息屏障,同时在搜索结果中提高应用内信息的优先级。

深度链接能让搜索结果直接指向移动应用内的信息。从某种程度上,Google 可以通过这项功能进一步控制下载、打开应用的入口。搜索到的应用内信息不仅可以和 AdSense 广告相结合,还可以直接指向应用下载的链接。

Google 在移动端广告发力的另一个迹象是,昨天,Google 开始在 Play Store 中测试应用搜索广告。Play Store 和 Google 搜索中的推广机制类似,当用户搜索关键词时,推广的应用会出现在搜索结果的最上方,并标有 “Ad” 字样。这也意味着从开发者到商店,广告业务将渗透整个 Android 生态圈。

Google 还是那家靠搜索挣钱的广告公司,不过它正在变得更移动。

题图、配图来自:The Verge

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