开个会，Facebook Messenger 变成了微信
在昨夜 F8 大会上，Facebook 终于证明，它花无数金钱收购 Instagram、WhatsApp 原来只是为了战略性防御——Facebook 发布了针对 Messenger Platform，令 Facebook Messenger 从单纯的消息聊天类 App，变成了类似“微信”的通讯产品。
官方新闻稿表示，“Messenger Platform 令开发者开发整合 Messenger 的 App；如此这般，超过 6 亿 Messenger 的用户可以用最新、有趣的方式来展现自己，比如说 GIF、图片、视频、语音甚至更多。”
这个整合是怎么一回事？
首先，得先明确 Facebook Messenger 是一个当下消息类 App 功能、形态上都基本一致的 App。比如说发送文字、语音信息，建立群组聊天，这些基本功能它都具备。此前 Messenger 开发了类似微信上的“转账”功能，这是 WhatsApp、Kik 等 App 不具备的，反而和微信非常相似。正是因为微信打通了支付功能，它才具备 O2O 平台的基础。
不过，将第三方服务融合进消息类 App 中的做法，Facebook 与腾讯不一样。Facebook 的做法是，将 Apps 所提供的内容，通过提供不同的“键盘”，与用户日常所发送的消息融合在一起，发出不同类型的消息卡片。为了能够 Messenger 的第三方 App 推广，每个消息卡片上有引导用户安装的图标，点击就直接跳转然后下载。
现在已经有 48 款 App 进驻 Messenger，相当一部分是用于增加沟通乐趣的，比如说 GIPHY，在键盘区打开，选择一个 GIF 图并写上几个字之后，即可发送到当前的对话当中。除了 GIF 外，还有 Emoji、短视频之类的 App。
因为有了支付方面的支持，Messenger 另外一个方向是它可以成为电商平台。这是本次 F8 大会受人关注的一个地方，因为电商属性的引入，Messenger 给人的感觉和微信就更加相似。Facebook 允许商家在 Messenger 上注册特殊类别的 ID，通过加好友的方式，群发消息卡片，与用户直接互动，以及完成购买。
值得一提的是，Messenger 的消息卡片会尽可能的包含关键信息，显得比较直观，比如说物流状况的消息卡片，会显示地图，表示货物已经走了多长的路，预计将要到达的时间，当前的位置，以及物流所送的货物。
——Facebook 希望大家相信，这是一种新鲜但又亲切的对话式购物体验，用户可以直接发起与商家的对话，直接咨询某类商品的详情，物流状况等等。然后，商家的客服人员，就可以通过 Messenger 直接发送相关的消息卡片给客户。
这一点，比微信要先进一些。尽管微信具备电商属性，但对于商家来说，除了商品的展示与交易以外，帮助商家运营的工具依旧缺乏。我咨询了爱范儿玩物志方面，他们表示，客户若在微信号上留言咨询某件商品物流状况，玩物志的客服只能手动查询，然后再手动回复，十分繁琐。（玩物志所使用的是微信官方开发的微信小店）
Facebook 将较多的精力放在展示商家如何与 Messenger 互动上，但较少谈及用户如何发现商家运营的帐号。关于商家部分帐号的名字，Facebook 也没有给出具体的分类。微信的做法是，分别设置不同的 ID 体系，将用户、商家、媒体区别对待，这也是订阅号、服务号之间的根本区别。现在尚不知 Facebook 会否限制商家发送消息的次数。
在官方新闻稿下方，有用户反感 Facebook 这种做法，因此评论，“下一步是啥？>> 为 Messenger 添加屏蔽器。”
对于欧美国家来说，电子邮件营销一直受商家们重视。不过当社交网络兴起后，Facebook、Twitter、Instagram、SnapChat 在商家眼中也成为新的广告平台。实际上，如果说哪里人多，哪里就有广告，那么用户量巨大的社交网站和熙熙攘攘的商业广场一样，很适合打广告。
只不过，在移动互联网当中，衡量一款 App 是否具备高人气，日活跃用户、月活跃用户可能已经不够。国内，早已经有人看出微信在商业化方面的潜力，其中一个原因是，微信是日常人们使用频度最高的 App，它的使用频度是以每小时、每分钟来计算的，而其它的微博、淘宝使用频度则是一日、以周单位。这个差距相当巨大。这也是不少人认为微信最终会颠覆淘宝的原因。
如果 Facebook 的 App 的使用频度以日为单位，那么 Messenger 则是以小时为单位。后者更加适应智能手机、移动互联网的环境。所以， Facebook 来说，此前所做的战略防御展现了价值：
- 收购 Instagram，避免了它发展成移动版的 Facebook（图片对 Facebook 非常重要）；
- 收购 WhatsApp，避免了 WhatsApp 走向商业化，影响当下 Messenger 在电商方面的布局。
就如玛丽·米格曾经提到，移动互联网有一个“货币化”的难题，因为巨大的流量，却无法转化成效益。在传统的广告业务外，Facebook 通过 Messenger 将即时社交与商业结合，再次进行“货币化”尝试，这将是 Facebook 今年运营的重点，长期来看会 Messenger 商业化是否成功将对 Facebook 的股价有重要的影响。
