# 如果去超市拿上东西就能走，你还网购吗？

- 作者：韩 雨
- 发布时间：2015-04-02 11:32
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/507422

[![OLYMPUS DIGITAL CAMERA](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/whole-foods-line.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/whole-foods-line.jpg)

作为一名理性的网购爱好者，我常在网上购买生活必需品。不仅因为线上品类更全、品牌更多、又比超市更优惠，更重要的原因是，我讨厌排队。推着一车东西望着收银台的等待总是遥遥无期。

但是，网购虽然消除了排队之苦，仍然没有解决等待的难题。如果家里缺卫生纸，任何电商的物流都没有去超市货架上找到它、丢进购物篮里拿回家来得迅速。而且对于书、衣服、电子产品等商品，去线下商店看看实物仍然是购物体验中重要的一环。

在电商日益发达的未来，线下零售店并不会消失，但在实体店购物的体验亟待优化，首当其冲的就是排队结账的体验。思科在一系列广告宣传活动构思了 “[The Museum of Lasts](http://blogs.cisco.com/news/the-last-traffic-jam-and-other-lasts-the-internet-of-everything-will-make-possible)” 的概念，其中提到在更加智能的未来、排队购物这种体验将会被放入博物馆。

思科的[研究](http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/executive-perspectives/retail.html)认为，物联网可以帮助人们终结线下购物中 “漫长的等待”。它调查了 1240 名美国和英国的消费者对 19 种利用物联网改善线下零售业构思的看法，增强现实、店内优惠、和结账体验优化是其中最受欢迎的三项。[![cisco](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/cisco.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/cisco.jpg)

让所有东西都联网最简单的方法是商品标签中使用物联网技术。The Guardian 的[报道](http://www.theguardian.com/technology/2015/mar/31/will-the-internet-of-things-mean-the-death-of-queuing)提到，斯特拉斯克莱德大学教授 Lillian Edwards 在格拉斯哥的智能城市大会上说，有超市已经在测试在产品标签中使用 RFID 芯片。

[RFID](http://en.wikipedia.org/wiki/Radio-frequency_identification) （Radio Frenquecy Identification）是一种非接触式的自动识别和数据获取（AIDC）技术，主要由标签和读取器组成，通过射频信号自动识别目标对象并获取数据。RFID 标签能储存商品的电子信息，并用于识别和跟踪。不同于条形码，它不需要、能被读取器自动识别，在实际应用中能进一步通过无线网传输和管理数据。沃尔玛曾用它[管理供应链](http://fortune.com/2014/04/16/can-rfid-save-brick-and-mortar-retailers-after-all/)，Macy 百货将它广泛应用于零售店的货品管理中。

在超市中，Lillian Edwards 提到的一种应用情景是：顾客进超市的时候，会随购物车获得一个 RFID 读取器，每拿一件商品的时候只要刷一下就能自动计入价格。在离开超市前，款项已经计算完毕，只需要进行最后的支付。如果你有无线支付的银行卡，离开超市就像刷卡出地铁一样轻松。

而思科英国企业网络主管 Sarah Eccleston 的想法更进一步：她向 The Guardian 提到，当书店里的每一本书都能联网识别、顾客同时携带具有支付功能的智能手机时，你可以拿着挑好的书直接走出书店，此时你的移动支付账户会自动扣款，完全不需要接触收银员。

![cisco the last long wait](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/cisco-the-last-long-wait.png)

尽管物联网目前还没有普及，简化结账手续、减少收银人员，已经是线下商店发展的趋势。苹果零售店就没有设置收银台，只有帮你刷信用卡结账的员工，收据也是由电子邮件发送；自助结账机已经在国外的主流超市内普及，顾客可以自己在机器上扫描货品、刷卡或投币付款；英国的 Argos 超市没有货架，只有仓库和提货区域，顾客可以通过它的网站或 App 下单，去实体店提货即可。

而在 Eccleston 的大胆设想中，未来我们甚至都不需要去超市购物：智能冰箱的隔间会发现你的哪些食物吃完了，随后自动通知超市，超市可以开始为你备货，并连接你的网络账户自动化付款，你所需要做的只是在周末去超市拿东西回家。

不过，物联网的界限在哪里？自动化下单、支付的准确性如何？还有不可避免的数据隐私和安全问题如何解决？亚马逊刚刚推出的内置 WiFi 模块的一键下单实体按钮 [Dash Button](http://www.ifanr.com/507537)，给出了一种不错的解决方案。同时也给线下的超市和零售商店带来了更大的竞争压力。

除了利用物联网之外，线下商店还可以通过虚拟现实、用 Beacon 技术实时推送通知来吸引顾客。思科的数据显示，对于规模为 200 亿的零售商，使用所有的物联网概念可以增加 2 亿多的净利润，将盈利可能提高 15.6% 。完善了结账流程和购物体验的线下商店更有可能实现对电商的“逆袭”。

除了排队将会被终结，可以预想的是，未来的零售店店员会变得更轻松——只需要和顾客聊聊天，解决一些偶尔出现的故障和疑问。而超市收银员可能又是一个正在消失中的职业。