# “迟到的发布会”

- 作者：张恒
- 发布时间：2011-08-27 16:09
- 分类：特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/50795

![tap3](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/08/tap3.jpg)

业界把[诺基亚塞班贝拉发布会](http://www.ifanr.com/50575)称为一场“迟到的发布会”，言语中似乎有些恨铁不成钢之意。在发布会现场，副总裁柯林（Colin）也必须直面这个问题。

### 不谈产品谈渠道

![col4](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/08/col4.jpg)

在媒体访谈的过程中，有人提出 HTC 总裁王雪红的一个观点：诺基亚步子太慢，是因为功能手机（Feature Phone）的摊子太大，导致难以转身。

柯林说他自己并不同意 HTC 的这种说法：

> “以我们的实力，可以做到很快，我们可以很快推出有竞争力和性价比的产品。你看这次发布的三款产品就是这样，但更要强调的一点是渠道能力，我们在中国耕耘二十年，非常了解这个市场，我们会有针对性的安排销售和市场营销的活动，请不要着急。在最近几周，我也一直在和我们的渠道沟通，而我收到的反馈是非常良好的，他们的总体利润是非常可观的。”

柯林挂在嘴边的一句话是：“在 Super Brand 的调研结果里，诺基亚是最受中国消费者喜爱的品牌。”

### 不谈配置谈体验

在主题演讲环节，柯林并没有谈及三款新机的硬件配置。而是用了“最轻薄”“最明亮”“最大声”这三张幻灯片来描述用户体验。

![LS7](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/08/LS7.jpg)

其中，微博上有人评论说诺基亚 600 的大扬声器是把自己摆在了山寨机的位置。对此我专门问了诺基亚员工为何要推出这样的产品。得到的答案挺有趣：

> “诺基亚 600 是针对派对和夜店的活跃用户而准备的。根据我们的调查，在派对上用户的情绪可以达到非常高的“High 值”，所以这款产品一定要起到推波助澜的作品。大扬声器可以让他们 High 起来。”

我特地把 600 和 700 的后壳拆开做了一个对比。600 的后壳是塑料，电池仓下方有巨大的扬声器，电池体积也较大。而 700 是金属后壳，手感冰凉，为了压缩机身，把电池的体积也做小了。

![DSC600](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/08/DSC600.jpg)

在整个发布会的现场，都看不到这三款机的配置参数表，也许这是为以后的 Windows Phone 预留宣传空间吧。

对于诺基亚来说，最郁闷的事情也许是发布会的时间跟乔布斯辞职的时间撞车了，少了好多版面。但是，“迟到总比不到好。”