# “外星人”告诉你，PC 式微，但游戏是个特例 - 作者：陈 昊 - 发布时间：2015-04-16 18:04 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/512682 [![P1300380](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300380.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300380.jpg) Alienware 这个老牌游戏本，已经坐拥一批相当稳定的拥簇——在发烧友眼中，“外星人”意味着高配、强劲、专业甚至是奢侈。 然而游戏早已不是小众消费品，面对日益蓬勃的家庭游戏和手游市场，以及竞争对手的虎视眈眈，外星人这位独树一帜的老大哥也想走进更多人的视野。周三，在 Alienware 举行的小型沟通会上，我们见到了外星人更为大众化的游戏产品。 ### PC 式微，但游戏本是个特例 PC 的荣光时代正[一步步走向终结](http://www.ifanr.com/489953)：[IDC 2015 ](http://cn.engadget.com/2015/04/12/idc-2015q1-pc-shipments/)年数据显示，2015 年第一季度全球 PC 出货量触及 2009 年以来最低值，比去年同期下降 6.7%。 然而，把目光聚焦在细分领域上，PC 行业并非将死之木，游戏和办公仍然是常青树：尽管智能手机取代了 PC 的很多应用场景，但 PC 在计算性能和视觉体验上依旧有着无法比拟的优势。办公室依然要用 PC 办公、游戏玩家依然要用高配置获得高品质体验。 就游戏本来说，这一垂直领域正稳扎稳打的生长着。在 [2014 年第四季度](http://www.esmchina.com/ART_8800135358_1300_2402_0_897760e4.HTM)，游戏本在 PC 总出货量中占比 10.7%，IDC 预计，这一数字将在今年突破 15%。 Alienware 是入行很早的游戏本，1996 年在北美创办时，它定位在生产“不计成本”的发烧级游戏 PC。2006 年，Alienware 被戴尔收购，作为子品牌独立运营。2009 年，Alienware 正式入华。“现在，全国共有 118 家 Alienware 店面。”Alienware 大中华区消费及中小企业产品部的胡建中说。 尽管没有透露具体的销售数字，但戴尔大中华区终端用户事业部产品经理包佳华透露，Alienware 的销量在近年来稳定增长。“竞争对手也看到了这块市场，但他们推出的所谓游戏本，并没有 Alienware 的高品质。” ### 外星人只卖高端产品？ Alienware 的主要受众主要集中在两个极端的年龄段：16-21 岁的青少年、以及 30 岁以上的男性游戏玩家。但这并不意味着 20-30 年龄层的人不玩游戏。Alienware 已经形成了“高端、专业”的品牌形象，对于这部分用户，Alienware 依然代表着高品质的游戏体验。 [![alienware-alpha-with-xbox-360-gamepad](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/alienware-alpha-with-xbox-360-gamepad.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/alienware-alpha-with-xbox-360-gamepad.jpg) Alienware 并不打算放弃这部分市场。去年，Alienware 发布了第一款家庭 PC 主机 Alpha，搭载 Windows 系统，你可以以 549 美元的价格入手 Alpha ，其中包含一个 Xbox 的游戏手柄，也兼容 PS4 手柄。 不过 549 美元的 Alpha 只有 i3 双核四线程处理器，4GB 内存以及 500GB 的硬盘空间。如果想要更高性能的处理器、更大的内存和硬盘容量，则还有 699、799 和 899 美元的版本选择，后两个的 CPU 分别是 i5 和 i7 。 [![P1300378](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300378.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300378.jpg) 我们还见到另一款便携笔记本 Alienware 13，它既能为家庭用户提供台式机一样的图形处理能力，同时也能为移动玩家提供高性能体验。甚至，你能带着它出差、做 PPT。 [![001_8370](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/001_8370.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/001_8370.jpg) ### 外星人也要做生态圈？ 2006 年被戴尔收购后，Alienware 一直独立运营，直到 2009 年，戴尔决定改组外星人，将其大部分运营业务与母公司整合，精简和戴尔主营业务重复的部门，包括财会、运营、IT 保障、采购等。Alienware 关闭其位于美国迈阿密和爱尔兰的仅有两家工厂，Alienware 所有产品都将由戴尔工厂或其 OEM 代工厂制造。 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300385.jpg)](https://www.ifanr.com/512682/p1300385) [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300388.jpg)](https://www.ifanr.com/512682/p1300388) [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300405.jpg)](https://www.ifanr.com/512682/p1300405) [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300396.jpg)](https://www.ifanr.com/512682/p1300396) 但是在产品上，Alienware 依然高度独立。从第一代产品到最新的机型，Alienware 的游戏本和主机都有着统一的设计语言：中轴的突出和“鱼骨”、外星人大眼睛灯、发光的触摸板……让 Alienware 的“外星生物”形象深入人心。在 Alienware 的产品上，看不到明显的“戴尔痕迹”。 [![P1300401](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300401.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300401.jpg) 为了让这种独树一帜的品牌价值最大化，外星人也似乎要打造以游戏文化为核心的“生态圈”。在专卖店里，能看到各种品类的周边产品，比如鼠标、键盘、手柄，甚至衣服、背包……硬件之外，Alienware 的合作伙伴还有游戏内容。在一款键盘上，游戏和硬件实现了互动，键盘灯光随着游戏的走向不断变化。 [![P1300393](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300393.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/P1300393.jpg) 这些合作商和 Alienware 有着一致的游戏风格，Alienware 在小心翼翼的维护最具价值的游戏文化。 “（ Alienware 的合作方）一定是游戏领域最有个性、最顶尖的、最有质感的产品，不一定是人群最多的，也许你没听说过，但它一定为游戏玩家设计产品。”胡建中说。“Alienware 有品牌、有文化、有 Lifestyle，这也是为什么它会吸引众多的粉丝。”