# 在 Apple Watch 争夺注意力，BuzzFeed 玩的还是老把戏

- 作者：高 晨
- 发布时间：2015-04-21 16:05
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/514095

[![t](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/t17.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/t17.jpg)

Apple Watch 正式发布前，《赫芬顿邮报》受众研究中心负责人 Jack Riley 完成了他作为尼曼学者的研究报告：[《注意力的新战场：手腕》](http://www.niemanlab.org/2015/03/the-next-stage-in-the-battle-for-our-attention-our-wrists/)。报告中多家媒体大拿们都分享了各自的看法：

> 手表适合获取较短的内容更新、需要突出提醒功能、内容应该提供保存功能，以供稍后阅读并分享……

本月初，《纽约时报》率先推出[ Apple Watch 版《纽约时报》](http://www.ifanr.com/507456)应用，以“一句话新闻”的方式呈现新闻内容。

以上是新闻界“老大哥”们的争夺注意力的做法。再来看看“年轻人” BuzzFeed。这家全美最具娱乐精神的互联网新闻网站，进驻 Apple Watch 有着自己独特的方式。

[![1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/132.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/132.jpg)

据 [The Verge ](http://www.theverge.com/2015/4/20/8458917/buzzfeed-apple-watch-apps-poll-cute-or-not)报道，BuzzFeed 今日公开了他们的两款 Apple Watch 版应用，一款是在 iPhone 上已有的应用 Cute or Not，用户看到推荐的动物图片，可以左右滑动选择萌或不萌；另一个则是投票型应用，用户能在智能手表上进行类似“你觉得 2015 年最糟糕的词是什么？”这样的投票，这款应用则只针对手表用户。

> 我们想以最快的速度黏住用户。有时候用户的注意力也就是那 20 秒左右，所以我们打算采用投票这种交互方式。

BuzzFeed 移动事业部副总裁 Ryan Johnson 在接受 The Verge 采访时说。作为首批体验用户，Johnson 觉得玩这两款 app 像是在做实验一样简单有趣。

> 只需要简单地操作，我们想了解的新科技和新资讯就在眼前了。

Ryan Johnson 称，这是 BuzzFeed 首次尝试在智能手表上与用户见面，他们想要走在科技前沿，用新科技创造出不一样交互模式。

[![2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/226.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/04/226.jpg)

BuzzFeed 目前的月独立用户访问量高达 2 亿，月视频观看量高达 10 亿次，远超一众传统媒体的访问量，BuzzFeed CEO Jonah Peretti 将这些归功于其在移动设备上的良好用户体验。而前不久[《大西洋月刊》](http://www.theatlantic.com/features/archive/2015/04/the-eternal-return-of-buzzfeed/390270/)在分析 BuzzFeed 制胜之道时则指出，BuzzFeed 的最大技术创新在于内容的分发方式。Jonah Peretti 也曾说过：

> 当人们分享 BuzzFeed 的列表或测验时，一部分原因是为了内容本身，另一部分原因是为了与他人建立联系。如果这样来看待媒体，你就会把它视作一种沟通方式。而当媒体变成一种沟通方式时，技术的重要性就会愈加凸显。

所以尽管 BuzzFeed 并未透露他们在 Apple Watch 上的下一步计划，但从他们的思路来看，BuzzFeed 更看重如何实现人们之间的沟通。负责移动业务的 Ryan Johnson 指出：

> BuzzFeed 其实对智能手表能在沟通和交流中发挥什么样的作用更感兴趣，如果智能手表是未来的人类沟通工具，那他们就会在这方面做进一步探索。

题图来自 [mshcdn](http://rack.0.mshcdn.com/media/ZgkyMDE1LzA0LzEzL2MyL2J1enpmZWVkLjgzMWEyLmpwZwpwCXRodW1iCTYwMHgzMzgjCmUJanBn/f9220989/520/buzzfeed.jpg)

插图来自 [The Verge ](http://www.theverge.com/2015/4/20/8458917/buzzfeed-apple-watch-apps-poll-cute-or-not)