# 史上成本最高的小米 Note 顶配版，Are you OK？

- 作者：刘学文
- 发布时间：2015-05-06 18:01
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/518356

[![Mi Note2](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Mi-Note2.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Mi-Note2.jpg)

因为在今年年初的时候发布过了一次，所以今天的“小米 Note 顶配版赏鉴会”没好意思再叫发布会，而是类似于一场雷军亲自演示的小米产品体验会。单就一个小米 Note 顶配版，雷军单口相声硬是讲了近两个小时，期间各种秀英语、“黑”母校、玩自拍，像上菜似的送小米小玩意儿，并且穿插着各种小游戏。

空气中弥漫着的快活气氛没能掩饰主雷军想要强调的那一个字：“贵”。

这个“贵”并不是指小米 Note 顶配版原来 3299 元的售价，而是这款手机的元器件成本。在发布会的过程中，每讲到一个元器件，雷军就会强调，这个东西要比竞争对手或者前代产品使用的那部分贵多少：

- 骁龙 810 比骁龙 801 贵 90%
- LPDDR4 内存比 LPDDR3 内存贵 35%
- 前置相机比小米 4 的 800 万前置贵 40%

其中，雷军表示，光是骁龙 810 这款处理器的成本就抵得上一部红米 2。

如果你看过不久前的乐视超级手机发布会，并且没有窒息记忆正常的话，应该会记得在发布会的最后，贾跃亭公布了 iPhone、三星 Note4 和小米 Note 的 BOM 成本，其中，小米 Note 的硬件成本为 1910 元。合理的推断是，这个 1910 元是小米 Note 成本的下限，作为竞争对手，贾跃亭没有必要把这一数字弄得更高。

[![1959471](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/1959471.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/1959471.jpg)

事实上，雷军也默认了贾跃亭的说法，而他还原因贾跃亭的材料说小米 Note 顶配版的成本至少是 2850 元，比标准版的小米 Note 贵了近千元，而预售价为 3299 的顶配版也贵了千元。

某种程度上，贾跃亭从侧面印证了小米手机赚得不多的说法，毕竟 BOM 成本还不包括研发成本、人力成本等等诸多方面。所以在小米 Note 身上，20% 出头的加价率是可以接受的。

[![Mi Note](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Mi-Note.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Mi-Note.jpg)

让用户接受小米 Note 的突破性定价，是小米正在绞尽脑汁想要做的。所以面对 1910 元的成本，却定一个和当时小米 4 1999 元一样的价格，利润率逼近 0，这是小米无论如何也不会做的。从小米 4 开始，小米已经不再强调性价比、跑分、配置这些，而是转而强调工艺、设计这些更高层次的东西，小米 Note 双机更是如此。许多挑剔的媒体朋友说，现在的小米手机让人[有了购买的冲动](http://www.ifanr.com/502195)了。

这大概是对小米的一种褒奖，和小米产品的进步一起的，是小米的市场份额的提升和外界评论的好转。但是，一旦接受了小米手机 1999 的设定，要想适应 2299 和 3299 就很难了。尤其是登上 3 字头，叫板国际厂商的想法不免让人产生错觉。

好了，雷军为了扭转这种错觉，将原本 3299 元的 64GB 小米 Note 顶配版降至 2999 元，2 字头给人的心理暗示要弱了许多。

强调成本是一，降价是二。所以雷军这次公开证明小米 Note 顶配版至少 2850 元的成本，并且还表示小米 Note 顶配版是史上成本最高的手机（不拿 Vertu 这类奢侈手机对比，仅限大规模量产版手机），作为对比的是三星和苹果的手机，那么 2999 的价格就显得很有诚意了。

即使小米 Note 高端化如此名正言顺，如此合情合理，那又如何？最终掏钱的，还是小米的消费者。

在赏鉴会结束后，现场来自台湾的媒体抓住我这个路人甲，问我怎么看攀上中高价位的小米 Note 顶配版的市场前景。坦白说，我也是充满了疑问，消费者买单与否还不可知。毕竟像小米对面的华为 Mate 7 的备受热捧更是是意料之外的事情。

如年初小米 Note 顶配版初发布时候所说，[这款产品](http://www.ifanr.com/483896)不在于能有多少出货量，而是一个小米寻求品牌溢价的旗帜。作为小米手机新开辟的产品线，小米 Note 承担的责任和红米系列有些不同的逻辑，红米往下，承担起出货量的责任，帮助小米成为中国智能手机市场的份额第一。而小米 Note 系列则承担起了提升小米产品形象和高度的责任。

在“赏鉴会”上，雷军再次秀起了风味十足的“雷氏英语”，包括那句“Are you OK？”。那么，史上成本最高的小米 Note 顶配版，Are you OK？能撬动原本紧捂的小米消费者的钱包吗？能不仅保持“性价比、发烧、不服跑个分”的标签，再换上“精致、体验好、高端”的新装吗？

毕竟在小米看来，小米 Note 的责任还有将高端机低价化，即用 3000 的价位，体验到国际品牌 5000 的感受。