# 你还没有见过苹果电视，但它已经被放弃了……

- 作者：Hao Ying
- 发布时间：2015-05-19 19:02
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/522273

[![Apple TV](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Apple-TV.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/05/Apple-TV.jpg)

> 经过近十年的研究探索之后，苹果在一年多之前悄无声息地搁置了电视机的研发。

距离 6 月 8 日的苹果 WWDC 2015 还有十数天的时候，[华尔街日报](http://www.wsj.com/articles/behind-apples-move-to-shelve-tv-plans-1431992617)带来的这个消息在我们期待中的[苹果新品名单](http://www.ifanr.com/511923)上又划去了一项。

而在本周一，美国投资大亨、华尔街激进投资者卡尔·伊坎（Carl Icahn）在给苹果现任 CEO的公开信中还“煞有介事”地表示，苹果将会在 2016 年推出超高清电视，并会在 2020 年进入电动车市场。对于电视业务，伊坎甚至给出了一个漂亮的预测数据：

> 苹果的超高清电视有 55 英寸和 65 英寸两种规格，在 2016 财年销量将会达到 1000 万台，营收则有 150 亿美元。

外界对苹果有这样的期待也是情理之中的事情，毕竟苹果不同时期的掌门人都对电视表达过自己的野心。

这最早可以追溯到乔布斯时代。根据华尔街日报的报道，在沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)所著的《史蒂夫·乔布斯》传记中曾提及，乔布斯希望制造一台方便易用的电视机，甚至已经设计好了电视机的 UI 界面。

同样地，乔布斯的继任者蒂姆·库克（Tim Cook）也曾在多个场合表示苹果对于电视有着“宏大的愿景”，也是苹果的兴趣点所在。

苹果搁置电视项目可能有多种原因。其一是技术和成本问题，在项目中止前，苹果曾组建了一个小型团队专注于电视的研发，希望给电视配备更高分辨率的屏幕，是现有显示屏的 4 倍左右，这也就意味着 4K 是最基本的要求了（新款 [27 英寸 iMac](http://store.apple.com/cn/buy-mac/imac-retina) 上已经装备了 5120\*2880 的屏幕，售价人民币 17988 元）。尽管 4K 显示屏的价格一直处在下行的趋势，但相比之下，它的成本仍旧很可观。

在项目初期，苹果还进行过技术上的探索，制造过一款透明显示屏的电视原型机，使用激光技术来呈现图像。但因为能耗过高和画面质量达不到预期夭折了。

其二是苹果并没有未电视找到一个很好的卖点。很多时候，苹果并不是某一项产业的开拓者，却往往扮演着颠覆者的角色，手机是如此，平板电脑亦是如此，将来则有可能是 Apple Watch。

它总会有某一项功能让你爱不释手，比如 iPhone 的多点触控，iPad 的浏览网页和阅读数字内容的体验，或者是用生态来圈住最终用户和开发者，比如成就了很多明星 app 和明星开发者的 App Store。

在电视上，有报道说苹果曾希望为客厅中的电视赋予更多的功能，加入 FaceTime。最终得出的结论是这项功能并没有足够的吸引力，也不足以支撑苹果进入电视这一个原本就已很拥挤的行业。

但即便是在目前的电视盒子市场上，苹果的成绩也并不好看。从[去年的数据](http://www.ifanr.com/510876)来看，Apple TV 在美国的市占率已经被 Roku 所甩开，Chromecast 则排在第二，其中 Apple TV 市占率不足两成，仅列第三，并且后面还有亚马逊的电视棒追击。

诚然，在短期内我们很难看到苹果在电视机硬件上有大动作，但正如前文所讲，苹果的电视服务还是很值得期待的。

苹果的 Apple TV 电视盒子早在 2007 年就已经发布，但在 2012 年之后这款硬件一直没有得到更新，虽然这期间产品的售价从 99 美元降低到了 69 美元。

不过很多[传言](http://arstechnica.com/apple/2015/03/report-apple-plans-a-new-apple-tv-box-with-an-app-store-and-sdk/)显示，苹果将会在 WWDC 上更新 [Apple TV](http://www.apple.com/appletv/) 硬件产品，会搭载 app store，并发布 SDK 开发工具。[华尔街日报](http://www.macrumors.com/2015/03/16/apple-online-tv-service-wsj/)此前报道过，苹果将会发布新的电视服务，和 ABC、CBS 以及 Fox 进行内容方面的合作，提供大概 25 个频道，月服务费在 30 到 40 美元左右。苹果还是 [HBO Now](http://www.ifanr.com/510876) 数字内容发布的独家合作伙伴。

题图来自 [Anandtech](http://www.anandtech.com/show/3958/the-apple-tv-2010-review)