不能买东西的社交工具不是好电商

当喜欢的微信公共号开始在文章里卖东西，每月的开支就也随之增加了不少。但奇怪的是，我并不讨厌这样的行为。

遇到喜欢或需要的东西，直接点击文中的图片或购买按钮，选择数量、大小型号，付款，接着坐等收货……整个过程快捷，干脆，也心甘情愿。

也许世界上和我有同样心理的人还有很多，于是很多社交工具开始关心起人们的购物体验（说为了吸引广告商和客户会不会好一点）。图片社交应用 Pinterest 和 Instagram 都在本周二宣布将在应用中添加直接购买功能，要把用户的“喜欢”直接转化为购买行为。

Pinterest 在其官方博客指出，未来几周他们将在应用中添加蓝色的“Buy it”按钮，用户发现喜欢的图片中的商品时，可直接点击“Buy it”，选好颜色、大小等规格后，“Buy it”会直接链接你的 Apple Pay 或信用卡，整个购买过程无需退出 Pinterest 应用就能完成。

同理， Instagram 中的“Shop Now” 按钮也会提供类似功能。此外，他们还将开放 Instagram 广告 API，试图搭建一个社交媒体广告平台。

“购买”功能除了带给用户更好的购物体验外，最大的受益者便是广告公司和商家们了。人们在图片应用中关注的内容，直接反应出他们的喜好或需求，这一特点让广告主的广告投放变得更有针对性。加上“购买”功能后，精准定位的广告直接转化为“购买”，广告投放的效率也会大幅提升。

其实在 Pinterest 和 Instagram 之前，Facebook、Twitter 以及 Google 都曾做过相关尝试。当人们常用的设备由电脑转向手机，网络活动由网页、搜索转为刷社交媒体时，广告也理应往社交平台转移，再搭配便捷的支付功能，广告直接转成购买也许会成为未来消费的新形态。

题图来自 Mashable