# 事件驱动广告技术公司 Adchemy 获微软青睐

- 作者：徐浩岑
- 发布时间：2011-09-22 17:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/53292

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2011/09/Adchemy.jpg "Adchemy")](http://www.ifanr.com/53292/adchemy)

[Adchemy](http://www.adchemy.com/) 在 E 轮融资中获得了来自微软， August Capital 和 Mayfield Fund [总共 6 千 1 百万美金投资](http://techcrunch.com/2011/09/21/microsoft-and-others-put-61m-into-intent-driven-ad-technology-company-adchemy/)。此轮融资后 Adchemy 共获得了 1 亿 2 千万美金投资。微软随后宣布，将会与 Adchemy 续约，以继续为微软 adCenter 用户提供来自 Adchemy 的广告技术。

2005 年成立至今的 Adchemy 公司提供一种基于搜索引擎的广告匹配软件，可通过分析用户的搜索关键词、显示内容、社交活动甚至移动设备行为等数据得到用户真实意向。

通俗的来说，这种技术可以使得广告投放者的广告被更为广泛的用户看到，而不仅仅是那些查询了某些特定关键词的用户。该公司表示这有助于广告投放者更为轻松的优化广告投放行为，也降低了需要精准投放广告的实际操作复杂程度。

Adchemy 公司同时表示：

> 基于关键字的广告投放技术对于广告投放者来说实际上与次品无异（ Google 的搜索引擎关键字广告即属于此类技术，广告投放者购买的广告在相应关键字被搜索时出现在广告栏中），特别是当广告投放者投放大量关键字广告时此问题显得尤 其突出。

使用 Adchemy 公司的算法分析用户意图，可以精确区分用户是真的持币待购一部汽车，还是只想对汽车市场做点调查好在未来某时出手购买。如果有足够关于某位搜索用户的数 据，更能分析出该用户从纽约去洛杉矶是否会考虑商务舱，亦或者对头等舱完全不敢想象。总而言之，这种技术提高了广告投放的精准度和以高端市场为目标的广告 投放行为获得关注与点击的可能性。

Adchemy 是由现任首席执行官 Murthy Nukala 和稍晚些时候加入的 Rajeev Motwani 共同创立的， 后者曾受到过 Google 创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 的教导。

该公司的技术目前获得了不少公司的关注，其中就包括微软和 Accenture 公司。微软公司希望这种称为 Adchemy IntentMap 的技术能够帮助 AdCenter 广告投放者在 Bing 和 Yahoo 搜索引擎上提供相关程度更高的广告以获得更高的盈利。

Adchemy 首席执行官 Nukala 说：

> 从仅能分析关键字到理解用户内心深处的实际意图是一种巨大进步……我们的技术可以让广告投放者通过任何富含用户意图的信息渠道，比如搜索关键词和移动设备行为分析用户实际需求。

他同时指出，使用了 Adchemy 技术之后，用户搜索引擎的回报增长了约两倍。特别地，他强调这种技术对广告投放者尤其有用，比如通常大量为不同商品投放关键字的零售商。

Adchemy 称新的资金会被用于进一步的研究和扩充团队规模。

或许在未来，我们可以期待这样一种可能性，在朋友向我们的得意的炫耀完他新的 iPhoneX 之后，我们重新望向自己的电脑，发现已经收到一封来自苹果公司关于现在购买 iPhone 可以获得折扣的邮件。而刚刚在机场听到有关航班取消的通知，手机屏幕就开始热情地展示周边的快捷酒店、与机场之间的距离和价格信息。

这种神奇的体验已经随着移动设备上越来越多的传感器和我们越来越依赖的社交网络而离我们越来越近，只是不知道这种技术是否又会带来诸如”如何保护用户隐私”等新的问题。

本文部分素材来自 [TechCrunch](http://techcrunch.com/2011/09/21/microsoft-and-others-put-61m-into-intent-driven-ad-technology-company-adchemy/)