# 这份报告告诉你，中国智能可穿戴市场是怎么个状况

- 作者：李 谋
- 发布时间：2015-07-02 21:41
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/536521

[![shutterstock_242068195_1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/shutterstock_242068195_1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/shutterstock_242068195_1.jpg)

腾讯 ISUX 用户研究中心最近发布《[2015 智能可穿戴市场白皮书](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzQxMDkwMg==&mid=223266566&idx=1&sn=c0d9f4546fd296f555caaaf53af0580b&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0&key=af154fdc40fed0039f7423b993b59fde73d65dfa4341f12accc8abefccbe2e1041ecaba)》（以下简称《白皮书》）。这份《白皮书》总结了市场现状，并展望了可穿戴设备的明天。

### 市场增长快、空间大

[![1435743464991156](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464991156-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464991156.png)

智能可穿戴设备是一个认知率高、渗透率低的市场。其增长速度快，在过去的半年里增长了 3 倍。

也许是因为 Apple Watch 的存在，智能手表是智能可穿戴设备中认知率最高的，今年达到了 52%；智能手环为 40%；运动相机则为 15%。

[![1435743464642268](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464642268-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464642268.png)

而如果是使用渗透率的话，智能手表和手环则调了一个位：智能手环的使用渗透率最高，为 4.6%；手表为 3.1%；运动相机的渗透率最低，仅 0.7%。这也许得益于以小米手环为首的平价手环的出现，大幅拉低了用户成本。

[![1435743464381724](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464381724-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464381724.png)

智能可穿戴设备的用户主要为男性，占 85%；学历普遍较高，57% 的用户学历在本科及以上。

### 市场以强势品牌为主导

[![1435743464984301](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464984301-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464984301.png)

智能手表市场，从图来看是三星排在第一，苹果还在发货期，所以并没有纳入统计。不过从 Apple Watch 的销量来看，排智能手表第一是毫无问题的。

[![1435743464354813](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464354813-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464354813.png)

而智能手环方面，小米凭借不到 70 块的小米手环排名第一，占 42% 的市场份额。其余品牌市占率均在个位数。

[![1435743464216379](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464216379-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464216379.png)

至于运动相机，貌似性价比不灵了，价格较高的 GoPro 占到了 46%；小蚁则为 26%。

### 流失率也很高

[![1435743464720697](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464720697-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464720697.png)

大家主要通过产品官网来购买可穿戴设备，这从侧面反映了智能可穿戴设备的互联网属性。但，似乎用户在买回来使用一段时间后，新鲜感一过就把东西抛到一边，不再玩儿了。

### 关注健康，需求增长

[![1435743464598031](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/14357434645980311-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/14357434645980311.png) [![1435743464789648](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464789648-360x567.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/1435743464789648.png)

大家对健康的重视程度空前高涨。在健康意识的驱使下，人们对智能可穿戴设备的热情也在走高。相比半年前，人们的购买意愿增长了一倍。

题图来自：[站酷海洛创意](http://www.hellorf.com)

插图来自：[腾讯 ISUX](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzQxMDkwMg==&mid=223266566&idx=1&sn=c0d9f4546fd296f555caaaf53af0580b&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0&key=af154fdc40fed0039f7423b993b59fde73d65dfa4341f12accc8abefccbe2e1041ecaba)