# 拿什么拯救你 HTC

- 作者：高 晨
- 发布时间：2015-07-10 21:51
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/539513

[![ttt](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/ttt1.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/ttt1.jpg)

从 2015 年开始就很少听到有关 HTC 的好声音：市值缩水、股票下跌、CEO 道歉，前几天还被传出可能[被华硕收购](http://www.ifanr.com/news/531273)的消息。

直到现在，颓势依然没有好转。据 [HTC 近日发布的财报显示](http://tw-investors.htc.com/phoenix.zhtml?c=251354&p=irol-newsArticle_Print&ID=2064763)，2015 年第二季度 HTC 净亏 51.4 亿新台币（约合 10.3 亿人民币）。其实，在 HTC One M9 未开卖的第一季度， HTC 财报显示的数据是其还在赚钱。然而从那之后 HTC 的收入：

> 4 月下降 38%，5 月下降 48%，6 月下降 60%。

[Arstechnica ](http://arstechnica.com/gadgets/2015/07/help-this-company-a-post-mortem-of-htcs-horrible-start-to-2015/)分析称，以前，HTC 只是每季度比上一季度少挣点，但从今年 4 月开始的下滑就有点像是酝酿许久的火山开始爆发一样，而其中最直接的导火索应该就是 HTC One M9。

### 比你优秀的人还比你努力

[![1](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/114.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/114.jpg)

- 2014 年，全球手机出货量最多的是三星；2015 年，三星推出旗舰机 Galaxy S6，Galaxy S6 Edge，玻璃金属材质、曲面屏让人眼前一亮。
- 2014 年，全球手机出货量第二的是苹果；2015 年，苹果推出 iPhone 6 和 6 Plus，大尺寸、薄机身、弧形边框，大家一边吐槽着会变弯，一边买买买。
- 2014 年，HTC One M8 市场表现变差，全球手机出货量排名跌出前五；2015 年，HTC 旗舰机 HTC One M9 只是对 M8 的小修小补，连 HTC 自己[发 Facebook](http://phandroid.com/2015/03/26/htc-one-m9-m8-flub/) 时都会把这两款产品弄混。而且当天的发布会结束后王雪红还曾很自信地说出，经典的设计不需要轻易改变。

### 不会清晰地表达自己

[![maxresdefault](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/maxresdefault3.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/maxresdefault3.jpg)

事实上除去“不思进取”，导致 HTC 走到今日境地的原因还有很多。Arstechnica 今天的[ Help This Company](http://arstechnica.com/gadgets/2015/07/help-this-company-a-post-mortem-of-htcs-horrible-start-to-2015/)（HTC ?）这篇文章中提到 HTC 在广告公关策略和对“队友”的选择上的失误，也是其让人失望的助推器。

在 M9 发布之前，人们对这款旗舰有着很高的期待。正面将采用全玻璃设计，会像在低端机上那样把扬声器那层缩小，会同时发布两个尺寸的机型……各路爆料大神几乎是在按用户的期待描绘 HTC One M9，然而知道自己有几斤几两的 HTC 并没有稍微平息一下这种期待，反而“火上浇油”过度宣传自己会带来“大惊喜”。

因为先前营造的期待过高，HTC One M9 问世时，用户的失望也就加倍了。再看看苹果，他们会在发布会前告诉你不要期待 Apple TV，12 寸的 iPad 也没有，在降低人们期望值之后再在发布会上展示真正的惊喜。

在广告宣传方面，HTC 曾在两年前签下《钢铁侠》扮演者[罗伯特•唐尼](http://www.engadget.com/2015/03/19/robert-downey-jr-htc-one-m9-spots/)作为其海外代言人，然而随后拍摄的广告视频却遭致不少外媒的吐槽，认为他们在广告中并没有给 HTC 一个清晰的定位，让人觉得很 weird。同样是与漫威合作，三星推出的钢铁侠定制版 Galaxy S6 显然比 HTC 的广告片更有吸引力。

### 队友：高通骁龙 810

[![00](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/001.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2015/07/001.jpg)

在高通骁龙 810 这件事上，HTC 的确有躺枪。在其他方面没多少改变的情况下 HTC One M9 最大的亮点可能就是高通骁龙 810 了。然而，在三星已避开这款发热芯片时，HTC 还是选择高通骁龙 810，并且并没有像其他（国内）厂商那样，对发热问题做些特殊处理。

也许 HTC 存在侥幸心理，认为用户不会太在意发热，但事实上 M9 的发热是普通用户拿起来就能感受到的。就在前不久的[乐视沟通会](http://www.ifanr.com/news/532285)上，HTC One M9 的温控又被拿来做了实验。

尽管 HTC 已在手机排行榜上沦为[“others”](http://www.ifanr.com/530934)很久，但从几代旗舰传出的信号来看，他们似乎总在抱着“得过且过”的态度。直到前段时间 HTC 股票[跌至 10 年来最低](http://arstechnica.com/gadgets/2015/07/help-this-company-a-post-mortem-of-htcs-horrible-start-to-2015/)，保守的策略才有了些改变，在向股东们[鞠躬道歉](http://www.ifanr.com/530934)时王雪红透露，今年 10 月会有一部 “hero”智能手机发布，同时承诺明年的旗舰一定会在设计上有大的创新。

但是，面对激烈的竞争和越来越挑剔的用户， HTC 真的能自救成功吗？